軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，自古深情留不住,唯有套路得人心,這個套路用到軟文推廣中,就是我們常說的“故事”,利用故事來宣傳企業(yè)的品牌,利用故事來講品牌故事,讓企業(yè)品牌故事深入人心。與傳統(tǒng)的直接切入主題的硬廣相比,軟文的潤物細無聲的特征更適合做品牌宣傳,如果再添加品牌故事,那么就可以達到事半功倍的效果。那么應(yīng)該怎樣做軟文品牌故事宣傳呢?

1、設(shè)置品牌記憶點

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌宣傳的關(guān)鍵在于消費者可以記住這一品牌,但是如果品牌沒有記憶點就很難被用戶記住,例如蜜雪冰城的“你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,好吃點的“好吃你就多吃點”,企業(yè)定制—打造市場明星品牌—獨立平臺API接口—OEM平臺免費制作”等等,都是品牌宣傳的主要記憶點,基于品牌本身進行宣傳,設(shè)置簡單好記的記憶點,讓用戶“過目不忘”甚至在日常生活中也會經(jīng)常使用,這樣一來,故事品牌宣傳的目的就達到了。

2、確定品牌營銷詞匯

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，有的企業(yè)品牌詞不要太好記,或者本身的字數(shù)較多,此時就可以選擇合適的替代品牌營銷詞進行宣傳,并將其融入到一個具有情節(jié)性的故事中,如果品牌故事的宣傳較好,那么品牌就會與故事合二為一,一旦提到其中一方就會對自動聯(lián)想到另一方。這一點可以借鑒我國古代著名的歷史人物,例如提到“倒撥垂楊柳”,就會想到魯智深,提到“忠義的化生”就會想到關(guān)羽等等,因此,只需要將品牌宣傳詞與品牌完美結(jié)合,就可以加深用戶對品牌的印象。

其實,從本質(zhì)上講,品牌故事的宣傳語寫作文一樣,只要你故事講的好,就不怕不會被人記住,當(dāng)然前提是你的品牌故事要能夠與品牌相融合,如果二者只是兩張皮,毫無關(guān)聯(lián),最后的宣傳效果可想而知。

那么今日頭條軟文寫作的五種技巧。

1、合理設(shè)置關(guān)鍵詞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，從軟文的推薦機制和途徑上考慮,今日頭條文章的個性化推薦機制是指機器會通過關(guān)鍵詞抓取和數(shù)據(jù)分析來理解文章和用戶,并對兩者進行匹配推薦。

因此,在標題和內(nèi)容中設(shè)置符合文章垂直領(lǐng)域內(nèi)容的具有代表性的實體關(guān)鍵詞,如職場領(lǐng)域的關(guān)鍵詞就是“領(lǐng)導(dǎo)”“同事”“求職”等;時尚領(lǐng)域的關(guān)鍵詞就是“時裝搭配”“美容”“護膚”等;科技領(lǐng)域的關(guān)鍵詞就是“馬云”“京東”“蘋果”等,既有助于機器更快讀懂文章,也有利于提升文章的推薦量。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，從增加軟文的點擊率上考慮,標題關(guān)鍵詞要根據(jù)目標用戶的相關(guān)屬性進行設(shè)置,如受眾的“地域”“年齡”“性別”“職業(yè)”“興趣”等一系列相關(guān)的標簽,有利于在眾多標題中脫穎而出,在3秒的時間內(nèi)迅速抓住用戶眼球,讓其注意力停留在標題的關(guān)鍵詞上,引起讀者興趣進而點擊文章。

2、圖文并茂更吸睛

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年中國移動資訊用戶主流的閱讀偏好仍是圖文并茂的形式,可見圖文并茂的內(nèi)容形式更容易吸引讀者閱讀。圖文并茂的寫作形式需滿足兩個方面的指標。

(1)內(nèi)容精簡具體有重點,指軟文的內(nèi)容要精簡扼要,用通俗的語言清晰地表達重點。

(2)圖片清晰可辨相一致,指軟文的配圖要選擇與軟文內(nèi)容相符的清晰圖片,既有助于讀者理解文字內(nèi)容,提高其閱讀感,又有利于增強軟文的趣味性。

3、尋找合適的切入點

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，軟文的切入點指軟文開篇以何種方向、何種角度或主題去開展全文。軟文切入點的好壞直接決定著一篇軟文的整體質(zhì)量。找到合適的切入點,才能更快地抓住讀者的眼球;才能更好地與推廣的產(chǎn)品進行結(jié)合,達到事半功倍的宣傳效果。

4、觀點鮮明引討論

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，在當(dāng)今信息爆炸的時代,讀者的關(guān)注力有限。如果新聞資訊類軟文仍保持著過去嚴肅刻板、不摻雜任何情感表述的寫作風(fēng)格,根本無法引起讀者的關(guān)注,唯有在遵照事實的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)厥惆l(fā)情感,表明自己的立場和態(tài)度,通過對事件的對錯、利弊、榮辱等發(fā)表觀點,才能激發(fā)讀者的興趣,引發(fā)讀者的討論。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，而堅定的立場、鮮明的觀點和新穎的角度有利于進一步提升軟文的層次與內(nèi)涵;飽含真情實感的描述則更容易引起讀者共鳴。在軟文結(jié)尾處巧妙地設(shè)置一些互動的問句,既能引發(fā)讀者思考,又能促使讀者參與評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

5、廣告弱化增信任

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，讀者進入今日頭條客戶端是為了瀏覽信息,如果此時向讀者展示簡單粗暴的銷售廣告,不單不會吸引讀者注意,還很可能會引起讀者反感。