三、產(chǎn)品記錄型

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文也可以成為產(chǎn)品成為過(guò)程中的記錄文檔，通過(guò)軟文將產(chǎn)品的歷史進(jìn)行串聯(lián)，同時(shí)也讓閱讀者共同見(jiàn)證產(chǎn)品的成長(zhǎng)軌跡，就像大家一個(gè)共同的“孩子”一般，關(guān)注他如何長(zhǎng)大并取得成就的過(guò)程中， 也同步提升了對(duì)產(chǎn)品的感情。

1.產(chǎn)品成長(zhǎng)進(jìn)程

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，每個(gè)產(chǎn)品都有它的生命周期和成長(zhǎng)進(jìn)程。對(duì)于軟文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，過(guò)程的每一步都可以成為創(chuàng)作的素材。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如產(chǎn)品上線(xiàn)、產(chǎn)品功能更新、產(chǎn)品改版、產(chǎn)品跨界合作、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品新的創(chuàng)意、產(chǎn)品的技術(shù)特色與獨(dú)家版權(quán)、產(chǎn)品的融資甚至產(chǎn)品遭遇的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)等等，都可以成為產(chǎn)品成長(zhǎng)過(guò)程中值得記錄與分享的信息資訊。

2.產(chǎn)品里程碑

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，除了產(chǎn)品的成長(zhǎng)記錄，產(chǎn)品發(fā)展路上的里程碑更是值得通過(guò)軟文來(lái)傳播，提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任與信心。通常產(chǎn)品里程碑包括產(chǎn)品獲得榮譽(yù)，比如某某權(quán)威平臺(tái)給產(chǎn)品頒發(fā)了特別的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)；又或者產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到了指定峰值，比如產(chǎn)品訂單量超過(guò)百萬(wàn)，產(chǎn)品用戶(hù)量突破百萬(wàn)等等；甚至某專(zhuān)家對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了評(píng)點(diǎn)，肯定了產(chǎn)品的某個(gè)屬性，或者某明星在公眾平臺(tái)聲稱(chēng)了自己是產(chǎn)品的用戶(hù)等等，都可以成為軟文的素材。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，其實(shí)無(wú)論是產(chǎn)品的成長(zhǎng)進(jìn)程還是產(chǎn)品的里程碑都是產(chǎn)品生命周期里重要的一部分，我對(duì)這兩類(lèi)軟文的區(qū)分是前者更偏向于介紹產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度，而后者則更偏于強(qiáng)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的好感度和信任度忠誠(chéng)度。

產(chǎn)品成長(zhǎng)過(guò)程中的很多事情都值得記錄

四、產(chǎn)品分析型

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，如果說(shuō)產(chǎn)品記錄型軟文更多的是說(shuō)產(chǎn)品做了什么以及產(chǎn)品做成了什么，那么產(chǎn)品分析型軟文更重要的是偏向于產(chǎn)品本身到底怎么樣：

1.進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，自己要成為自己產(chǎn)品的深度用戶(hù)并不是一句空話(huà)，對(duì)自己得產(chǎn)品足夠了解，那么從產(chǎn)品體驗(yàn)的角度，也可以寫(xiě)出多篇軟文，比如從產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程的角度出發(fā)，分享全流程過(guò)程中的體驗(yàn)與經(jīng)驗(yàn)；又或者從產(chǎn)品的某項(xiàng)功能出發(fā)，分享這項(xiàng)功能的特點(diǎn)以及操作過(guò)程。不了解這類(lèi)型軟文的，完全可以去網(wǎng)上多多借鑒某某產(chǎn)品評(píng)測(cè)文等的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)一篇篇的產(chǎn)品體驗(yàn)軟文，不僅自己可以更好的了解和梳理產(chǎn)品，也能幫助用戶(hù)認(rèn)識(shí)和熟悉產(chǎn)品。

2.挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò)程一般更多著重與操作，但是要在用戶(hù)心目中為產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)差異化認(rèn)知的定位，還是得靠對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的深入認(rèn)知以及對(duì)于產(chǎn)品亮點(diǎn)的發(fā)掘。只有抓住了產(chǎn)品與其它競(jìng)品之間具有強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的那個(gè)點(diǎn)，并且從不同角度不斷強(qiáng)化它，才能夠幫助產(chǎn)品脫穎而出。

3.產(chǎn)品深度評(píng)論

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)對(duì)于產(chǎn)品的了解達(dá)到一定程度，對(duì)于產(chǎn)品的歷史淵源、產(chǎn)品背景、市場(chǎng)環(huán)境、商業(yè)模式等等都有了自己的認(rèn)知時(shí)，還可以就此撰寫(xiě)一些相對(duì)中立的產(chǎn)品深度評(píng)論文章，從更加客觀的角度分析產(chǎn)品的成敗、產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)等等，不僅讓用戶(hù)深入讀懂產(chǎn)品，而且能夠?qū)?a target="_blank">更多的圈內(nèi)人帶來(lái)啟示，從而由圈內(nèi)及圈外，擴(kuò)散產(chǎn)品影響力。

五、知識(shí)分享型

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，現(xiàn)在的讀者對(duì)于內(nèi)容的偏好，有一個(gè)重要的方向就是希望內(nèi)容有價(jià)值，而知識(shí)就是這樣一種能夠滿(mǎn)足大家對(duì)價(jià)值向往的東西。把產(chǎn)品包裝在知識(shí)內(nèi)也是目前常見(jiàn)的一 種軟文方式。

1.與產(chǎn)品本身相關(guān)的知識(shí)

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，分享與產(chǎn)品本身相關(guān)的知識(shí)的好處是通常閱讀該軟文的人，通常是比較精準(zhǔn)的你的產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。而且這類(lèi)型的知識(shí)，與產(chǎn)品的結(jié)合也通常更為契合。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如產(chǎn)品是一個(gè)親子旅游的App，在分享知識(shí)的時(shí)候，可以選擇給大家分享親子旅游的地點(diǎn)選擇知識(shí)，親子旅游的注意事項(xiàng)知識(shí)，親子旅游景點(diǎn)的攻略知識(shí)等等，在分享知識(shí)的同時(shí)，都可以植入知識(shí)的來(lái)源可能是你的產(chǎn)品，或者是想要推薦的地點(diǎn)在你的產(chǎn)品中有優(yōu)惠等等，從而引導(dǎo)讀者對(duì)產(chǎn)品的好感度。

2.與產(chǎn)品能夠關(guān)聯(lián)的知識(shí)

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，但并不是知識(shí)分享就一定要局限在一定要與自己產(chǎn)品本身相關(guān)這個(gè)范圍內(nèi)，有時(shí)候，只要知識(shí)內(nèi)的某一個(gè)點(diǎn)，能夠與產(chǎn)品之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同樣可以成為軟文的素材。尤其是那些能夠戳中用戶(hù)需求點(diǎn)的知識(shí)，可以通過(guò)軟植入的形式進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)有一些盤(pán)點(diǎn)型的文章特別受到讀者的喜歡，比如盤(pán)點(diǎn)夏日最受歡迎的獎(jiǎng)品，只要你的產(chǎn)品是能夠和夏日或者獎(jiǎng)品這兩個(gè)要素有一定關(guān)聯(lián)，也許都能夠成為軟文撰寫(xiě)的文向。類(lèi)似的還有諸如排行榜、N大方法之類(lèi)的文章。

六、案例故事型

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，解決了讀者對(duì)于“有價(jià)值”內(nèi)容的需求，同樣也要滿(mǎn)足讀者對(duì)“有趣”內(nèi)容的需求。軟文之軟，在于他比硬文更加有可讀性，而其中帶有情節(jié)和事件的案例故事，就是大多數(shù)讀者喜歡的軟文類(lèi)型。

1.體驗(yàn)、痛點(diǎn)、情懷故事

如何把案例故事與產(chǎn)品相結(jié)合，此前在跟支付寶學(xué)習(xí)如何寫(xiě)“講故事”的文案一文中曾經(jīng)提到過(guò)三個(gè)角度

一種是針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景的體驗(yàn)型故事；

一種是從產(chǎn)品解決的痛點(diǎn)出發(fā)的痛點(diǎn)型故事；

還有一種是將產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行提升勾起情感認(rèn)同和共鳴的情懷型故事。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，在做廣告文案時(shí)，這種故事可能是用相對(duì)較短的文字來(lái)說(shuō)明整個(gè)過(guò)程，而通過(guò)軟文則可以加入更多讓人信任的細(xì)節(jié)，來(lái)喚起讀者的信任。

2.段子型故事

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，除了真正與產(chǎn)品做到結(jié)合的案例故事，目前很多大V、網(wǎng)絡(luò)紅人以及營(yíng)銷(xiāo)號(hào)在幫助產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，還喜歡使用一種段子故事。這種故事一般與一些有趣的事情、好玩的故事、網(wǎng)絡(luò)流行的段子等等結(jié)合，更加耐讀，趣味性也更強(qiáng)。通常包括兩種方式：

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，一種是神轉(zhuǎn)折型，即前面一直是說(shuō)一些完全與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的趣味內(nèi)容，搞怪、幽默、懸疑都有可能，吸引讀者的眼球，直到最后，才突然亮出產(chǎn)品，讓人覺(jué)得有些突兀的同時(shí)又覺(jué)得更加好玩好笑。這種類(lèi)型的故事，最典型的比如段子手歌星薛之謙，很多他的粉絲都說(shuō)“廣告就服薛之謙”就因?yàn)樗暮芏鄰V告都是走的這種神轉(zhuǎn)折型，可讀性強(qiáng)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，一種是把產(chǎn)品本身編成了段子或者把產(chǎn)品植入到了段子中，這種軟文的作者相當(dāng)于一個(gè)編劇，創(chuàng)作了一個(gè)劇情，而產(chǎn)品是其中的道具。這種段子型故事軟文必須推薦一個(gè)人，就是公認(rèn)的軟文大神“天才小熊貓”，他的軟文通常是一個(gè)完整的好玩的故事，讓人笑瘋的同時(shí)，并不反感產(chǎn)品在其中的露出。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺(tái)了解到，事實(shí)上，只要有一個(gè)善于學(xué)習(xí)總結(jié)和發(fā)現(xiàn)的眼睛，產(chǎn)品的軟文絕不會(huì)是重復(fù)到讓用戶(hù)厭倦，而是能夠在不斷的露出中培養(yǎng)起用戶(hù)與產(chǎn)品之間的情感。以上的維度也許還并不是全部，但相信對(duì)大部分的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)而言，一定能夠找到或者創(chuàng)造出源源不斷的素材來(lái)支撐產(chǎn)品軟文的寫(xiě)作，如果真的才思枯竭了，那么就快去看看別人都在寫(xiě)什么吧！（完）