軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，當下很多的消費行為都越來越趨向于娛樂化，也有很多人認為，未來一切的消費行為都將娛樂化，所以目前層出不窮的娛樂營銷也成為了大勢所趨。隨著移動互聯網的迅速發展和移動端智能手機的下沉普及，人們接觸娛樂的碎片化時間越來越多，對其投注的心力也更為可觀，而這些娛樂內容也變得更為豐富多樣。將多元的娛樂活動和內容相融，不僅可以帶來新的品牌體驗和內涵，同時也可以在娛樂中潛移默化地影響消費者的消費意識和行為。

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，人們對娛樂事件的關注有時候遠遠超過了其他領域。這也不難解釋，為什么明星出任何事都能夠立刻占據微博熱搜榜首，在熱門話題中，對于明星、影視劇等娛樂事件和主題的討論度也最為顯著，借助這樣的關注度和敏感度進行營銷，品牌也能夠迅速或者曝光度和存在感，而軟文正是借勢的一種方式。

娛樂軟文的兩種類型

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，軟文與娛樂營銷進行結合，也就是以娛樂性軟文的形式進行推廣，這種形式的特點就是在娛樂性內容中植入產品的信息，而娛樂性內容既可以指品牌內部組織的娛樂活動或者旗下的娛樂產品，也可以指與品牌完全不相關的其他娛樂話題和事件。據此，我們可以將品牌娛樂性軟廣分為兩種：

一、品牌娛樂產品活動軟文

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，很多品牌都會直接圍繞產品的娛樂性進行撰寫文章，曾經康師傅飲料就用軟文來宣傳品牌旗下的娛樂游戲App活動，借助微博、論壇、短信等渠道來傳播相關的內容，借助分享的方式，將康師傅的簽到活動、豐厚獎品及其下載方式進行廣泛宣傳，并迅速上線這一活動，在各大網站和應用商店商上架APP。借助軟文的大范圍傳播，APP的下載量迅速上升。

二、借勢娛樂熱點進行推廣

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，除此之外，很多借助熱點娛樂話題進行品牌傳播的案例，比如在電視劇《如懿傳》熱播時，就有一些看似不相干的產品和品牌借勢發布軟廣告，就有《新晉寶媽種草丨一款能頂<如懿傳>十個嬤嬤的溫度計》這樣的軟文，還獲得了二十多家媒體的轉載，很明顯，這就是借助電視劇的熱度來宣傳溫度計產品。這樣的案例還有很多，其中成功的也比比皆是，在獲得大量閱讀量的同時也讓產品信息成功獲得了大范圍的曝光和傳播。

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，娛樂營銷可以應用的范疇、領域非常廣，除了一些嚴肅敏感的話題內容不適合娛樂化外，基本上可以說是“萬物皆可娛樂”。因為人們往往更加容易關注、接受和參與這種輕松有趣的娛樂活動中來，從而迅速接觸到品牌價值，在這一點上，軟文推廣的原理也非常相似，所以將兩者結合，是需要營銷人員和文章撰寫者重視的。

如何將軟文與娛樂相結合？

一、正確選擇娛樂的內容

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，要進行娛樂化的軟文寫作，首先要正確選擇娛樂的內容，因為其形式和內容范圍都相當廣，所以在寫作前必須要找到合適、有效的方式。

1. 純娛樂性

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，借勢熱點主要應用于純娛樂性的軟文，這種方式也是純粹依靠文章形成娛樂營銷，因為文字本身可以組成內容帶來娛樂，比如當下一個故事、段子，甚至是一句話都有可能迅速在網絡上走紅，形成熱度，同樣也可以將品牌在其中凸顯出來，比如曾經陳歐在聚美優品的廣告文案，就成為了走紅網絡的陳歐體，引發了網友們的爭相模仿和套用，使得其品牌也隨之廣為人知；另外，很多自媒體網紅也善于借助制造高效段子和趣味故事也進行帶貨宣傳，比如曾經的“段王爺”薛之謙，將生活見聞寫成段子，并將接到廣告植入到段子中，知名博主銀教授也曾經通過微信公眾號發布過《保安李建軍》的幽默愛情故事，其中就插入了魅族手機發布會的推廣信息。

純娛樂性的軟文，既可以借勢已有的熱點，也可以直接使文章成為熱點，總之就是要先引起大眾的好奇和注意，在此之后引入廣告被觀眾接收到。

2. 線上娛樂活動

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，由于通過網絡來分發內容已經成為了當下的主流，所以品牌所舉辦線上娛樂活動，可以進一步通過吸引用戶參與來擴大知名度，推動二次傳播，而這類活動的信息分發可以成為軟文的主要內容。比如，很多企業會開發線上品牌游戲，通過掃描二維碼進入游戲，或是設置簽到功能、抽獎、競猜等簡單的游戲內容來進行娛樂營銷，而且這些活動都可以在借助社交工具在社交圈中進行快速傳播，同樣的，軟文也可以以這種方式進行分享。

以線上娛樂活動為內容，是因為這類營銷活動可以更加貼近目標群體，進行精準推廣，所以以此作為文章主題內容是很有必要的，在撰寫時，也需要準確詳細地傳達娛樂活動的信息。

3. 線下娛樂活動

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，線下活動的形式非常多，比如競技、交流、展示等，通過一些新奇有趣、參與性強的形式吸引大眾，不僅可以將品牌理念深入人群，讓目標群體更加全面地感知到品牌，同時也可以為線上的宣傳提供實際的內容。在活動的現場，可以采用直播方式進行報道，當然也可以使用新聞報道、現場采訪、見聞記錄、個人分享的方式也撰寫軟文。

2015年Uber在杭州、上海、廣州等城市舉行的“明星為你開專車”，2018年耐克在上海開展的“跑動地球”線下快閃活動，都通過不同的傳播方式登山了新聞頭條和微博熱搜，而與這些新聞熱點行動一致的，還有很多相關的娛樂軟文，通過多種營銷方式的整合，可以將線下娛樂活動的宣傳效果達到極致。

二、正確選擇娛樂角度

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，無論是純娛樂還是線上線下活動，要與軟文結合起來進行營銷，就必須要挑選到一個合適的角度來讓兩者進行結合。

1. 產品的功能

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，圍繞產品的性質、功能，選擇其獨特的利益點和優勢，來挖掘娛樂點，可以形成趣味性非常強的內容，同時需要注意的是，如果兩者的結合非常容易模仿，那可以帶來更好的傳播效果。比如kindle用大眾經常吐槽的“泡面蓋”作為一個娛樂噱頭就吸引了很多消費者的目光，在“官方玩梗”的營銷活動中感受到了樂趣，也對其產生了更多的好感；又比如在圍繞華為手機的指紋鎖功能進行惡搞，用貓設置密碼的日常分享，迅速走紅網絡，也成功突出了華為MATE7的指紋鎖，引發了很多人的跟風嘗試。

2. 目標人群

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，以目標人群為核心制造娛樂話題也是不錯的選擇，并且可以與其他營銷手段聯合使用，在目前也非常常見，比如某品牌和某知名娛樂明星合作，并在線下開展了該明星的粉絲見面會或者其他的互動活動，如果是當紅明星，那么在微博等社交平臺很快就會出現相關的熱搜話題，而在這一熱度之上，再結合這類娛樂活動來撰寫軟文，通過社交平臺進行分享，同樣也可以取得不錯的效果。

3. 跨界

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，現在是一個流行跨界的時代，幾乎任何領域都可以同歸跨界制造噱頭、產生新的創意或是為品牌添加更多內涵和新市場。很多品牌也總是和娛樂界中的熱門作品、人物進行跨界合作，并開展線上線下的活動，或是推出新的產品，像聯名、聯動等限量售賣活動，總是可以開拓出新的消費市場，侵入另一個圈層，并進一步擴大自身的品牌知名度和影響力。而這樣的娛樂活動創造出來后，再以軟文形式進行推廣，同樣能夠帶來更大的傳播力度。

如何實現娛樂和產品之間的注意力遷移？

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，軟文和娛樂的結合，其實本質上就是將人們的興趣關注點從娛樂事件導向產品品牌，并使之有效地向產品品牌的價值遷移，要做到這一點，不僅要寫好文章，還需要注重引導，這就涉及到軟文寫作中的關鍵詞設置和內容滲透。

1. 娛樂關鍵詞布局

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，要讓大眾迅速注意到并打開文章，就要以娛樂關鍵詞為“引子”，通過精準人群對相關娛樂事件的關注和檢索，可以更加迅速地使文章獲得曝光。并且，將娛樂關鍵詞在文章的標題或者開頭，還能夠增加文章的新奇感和趣味感，從而提升吸引力。

2. 突出品牌關鍵詞

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，在閱讀體驗和記憶最為深刻的地方寫明品牌關鍵詞，比如文章的末尾，可以在讀者看完文章仍沉浸在其娛樂感和興趣中時，借助良好的體驗增強對品牌的記憶，從而對品牌產生更為深刻的印象。

3. 內容滲透

軟文發稿網（www.3kkp.com）自助投放軟文平臺了解到，產品、品牌的信息在軟文中的植入式必要的，而娛樂信息在描述時，也要注重將產品的價值感寫出來，也就是展現出人們在娛樂活動中的內心狀態，從而讓讀者也產生同樣的聯想和期待，發現自身這些實際需求。