軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，如今在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞軟文營銷已逐漸取代紙質(zhì)媒體和電視媒體成為公眾關(guān)注的焦點。越來越多的企業(yè)選擇開展軟文營銷。然而，在營銷過程中，我們應(yīng)該把重點放在宣傳產(chǎn)品本身，還是應(yīng)該宣傳公司理念樹立品牌形象?

一、宣傳產(chǎn)品

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，宣傳產(chǎn)品其實是單純的銷售思維，目的是宣傳產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、優(yōu)勢、使用方法，使公眾對產(chǎn)品有一個清晰的認識，然后產(chǎn)生購買和使用。一般來說，在一個品牌下，可能會有很多產(chǎn)品線，宣傳產(chǎn)品具有很強的針對性和及時性，產(chǎn)品會不斷創(chuàng)新和開發(fā)新產(chǎn)品，所以產(chǎn)品軟文宣傳其實是分時段進行的。

2。樹立品牌

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，樹立品牌是指在企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在公眾心目中形成一種獨特的認知印象，在公眾心目中形成良好的影響。樹立品牌是一項系統(tǒng)工程，從最初的品牌定位、形象策劃和設(shè)計到后來的品牌推廣，都不能一蹴而就。它需要時間的積累，在品牌運作過程中也需要不斷的優(yōu)化和升級。有的企業(yè)說我的軟文發(fā)了，怎么沒效果也沒看到用什么啊，小編在這里想說軟文營銷是一個持續(xù)的過程，不是一兩條都能解決的問題，軟文是需要長期鋪設(shè)的。

因此，產(chǎn)品與品牌相互促進：一個好的產(chǎn)品宣傳，自然會為品牌加分;一個品牌如果知名度高，口碑好，產(chǎn)品推廣效果會更好。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，對于中小企業(yè)來說，初期軟文推廣產(chǎn)品和品牌知名度都比較弱，建議產(chǎn)品帶動品牌，使品牌有較大的基礎(chǔ)，可以為制定長期戰(zhàn)略提供依據(jù)。特別是在前期，企業(yè)推廣預(yù)算不高，大量的投放品牌不現(xiàn)實，有效利用有限的預(yù)算，對產(chǎn)品進行宣傳，讓公眾接觸產(chǎn)品形成一定的口碑，然后進行品牌宣傳逐漸的建立品牌認知。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，但這并不意味著我們在早期就不打品牌。在產(chǎn)品宣傳之前，清晰的品牌定位、差異化的優(yōu)勢和鮮明的品牌形象策劃，有利于提高產(chǎn)品的宣傳效果，增強市場競爭的優(yōu)勢。

當產(chǎn)品在市場上相對成熟時，我們可以加大軟文營銷力度，優(yōu)化和提升品牌形象，擴大品牌推廣范圍，提高品牌知名度，使品牌在公眾心目中更加可靠，更有影響力，影響越來越多的人，讓越來越多的人購買產(chǎn)品，帶來更好的議價空間。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，綜上所述，產(chǎn)品和品牌是相輔相成的。要做一個產(chǎn)品，就要有品牌的戰(zhàn)略思想和高度，要做一個品牌，就要有產(chǎn)品作為載體和陣地，促進能源的相互轉(zhuǎn)化。在不同的階段，我們應(yīng)該有效地利用資源，最大限度地發(fā)揮品牌效應(yīng)，即最佳的軟文營銷宣傳戰(zhàn)略。