軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，汽車(chē)后市場(chǎng)品牌云集,在經(jīng)濟(jì)下行的大背景下,傳統(tǒng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)曝光的效果和影響已經(jīng)微乎其微,目前,網(wǎng)絡(luò)媒介傳播已逐漸成為汽車(chē)后市場(chǎng)傳播的主渠道,在這種形勢(shì)下,無(wú)論是供應(yīng)商、渠道商還是門(mén)店都需要利用軟文推廣的形式,讓文字做你的營(yíng)銷(xiāo)員,讓你的品牌和產(chǎn)品發(fā)“聲”。

01、短視 頻營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)參與、寶馬X抖音:讓品牌更加年輕

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，今天,短視 頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為很多品牌的標(biāo)配,但是,短視 頻營(yíng)銷(xiāo)選擇一個(gè)高契合度的受眾平臺(tái)是關(guān)鍵,其次要通過(guò)能夠引起消費(fèi)者情感共鳴的創(chuàng)意,來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的參與度,將受眾的內(nèi)容創(chuàng)造過(guò)程變成傳播過(guò)程,結(jié)合更多的媒體平臺(tái)進(jìn)行放大。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，寶馬全新車(chē)型X3上市。為搶占聲量助力新車(chē)曝光,寶馬選擇抖音作為投放主陣地。借助抖音“開(kāi)屏+信息流4-1”超 級(jí)廣 告組合釋放的強(qiáng)悍流量。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，寶馬通過(guò)明星演繹的短片,將年輕車(chē)型的強(qiáng)悍性能展現(xiàn)了出來(lái),也傳遞出BMWX3無(wú)論生活亦是工作都要“無(wú)處不擔(dān)當(dāng)”的價(jià)值理念。找到年輕化平臺(tái)助力,寶馬在中國(guó)本土也逐漸開(kāi)始了年輕化道路。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，短視 頻已經(jīng)成為了一種新的社交語(yǔ)言,也為品牌形象的建立和內(nèi)容傳播提供了新的介質(zhì),而好的短視 頻營(yíng)銷(xiāo),一定要通過(guò)更好的內(nèi)容創(chuàng)意激發(fā)用戶(hù)的社交擴(kuò)散,并要與所有的營(yíng)銷(xiāo)體系協(xié)同作業(yè),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和平臺(tái)的聯(lián)動(dòng),才能創(chuàng)造更大的裂變效應(yīng)。

02、iP營(yíng)銷(xiāo)的花式玩法、大眾X《這!就是街舞》

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)越來(lái)越多的品牌開(kāi)始開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),熱門(mén)IP就成為了重要的載體,好的IP不僅具有強(qiáng)粉絲效應(yīng),而且,在爭(zhēng)奪注意力和打造品牌形象上有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。但是,如何把熱門(mén)的IP用好就很考驗(yàn)品牌的功力了,如何才能讓品牌與IP的結(jié)合完 美無(wú)瑕。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，借助《這!就是街舞》在全 網(wǎng)的熱度,大眾在官微上發(fā)起了“T“字舞挑戰(zhàn)。取名為“T”字,是因?yàn)?ldquo;T”是大眾汽車(chē)旗下所有SUV首字母,主打“T”字舞也是為了傳達(dá)旗下SUV各車(chē)型的特色。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在微博上,大眾汽車(chē)發(fā)布包括獎(jiǎng)金、北京車(chē)展門(mén)票等在內(nèi)的活動(dòng)獎(jiǎng)品,激勵(lì)網(wǎng)友積極參與到活動(dòng)當(dāng)中。這種簡(jiǎn)單又有魔性的舞蹈果然迅速激起了網(wǎng)友的興趣,用戶(hù)不斷上傳的模仿和創(chuàng)新的原創(chuàng)內(nèi)容促 進(jìn)了大眾汽車(chē)品牌聲量的傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此,IP營(yíng)銷(xiāo)要做好,需要通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)的新平臺(tái),促使用戶(hù)口碑傳播,才能讓消費(fèi)者通過(guò)與IP互動(dòng),深 度記住品牌。

03、獨(dú)特創(chuàng)新模式升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)、“天貓超 級(jí)試駕”

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新一代消費(fèi)者作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原 住民,相比于上一代人,他們天生就更能夠接受全新的事物,也熱衷于嘗試數(shù)字化的服務(wù)。“天貓超 級(jí)試駕”就通過(guò)數(shù)字化科技感的體驗(yàn),不僅在幫助汽車(chē)行業(yè)大幅提升了消費(fèi)體驗(yàn),同時(shí)它更是擊中了新 生代消費(fèi)者的好奇開(kāi)關(guān),為這個(gè)項(xiàng)目帶來(lái)了極 大的話(huà)題討論度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，最近,天貓就以#說(shuō)shi就試#為話(huà)題,向全 網(wǎng)收集試駕體驗(yàn)意向,并將于淘寶站內(nèi)升級(jí)打造“天貓超 級(jí)試駕”預(yù)約界面,從而便捷、隨時(shí)隨地的為消費(fèi)者提供了一個(gè)無(wú)人的全新汽車(chē)體驗(yàn)試駕平臺(tái)。由此,原本繁瑣復(fù)雜的試駕流程,被轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)上選車(chē)、線(xiàn)下提車(chē)、自主試駕的自助式服務(wù),為消費(fèi)者提供一種不同以往的順暢體驗(yàn)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，互聯(lián)網(wǎng)+3.0時(shí)代的到來(lái),讓世界的更迭越來(lái)越快。當(dāng)現(xiàn)代消費(fèi)者的認(rèn)知能力迅速提高,消費(fèi)需求也會(huì)隨之增加。可見(jiàn),行業(yè)和品牌也只有不斷的提升體驗(yàn),才不至于被快速升級(jí)的消費(fèi)者們遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在后面。