軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是它的交互性,這種交互性體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞，軟文的寫(xiě)作活動(dòng)中。說(shuō)的具體一點(diǎn) , 就是新聞受眾在新聞傳播中的參與 , 更多的是體現(xiàn)在對(duì)某些新聞的評(píng)論, 并把它貼到網(wǎng)上。而專業(yè)新聞工作者會(huì)從這些反饋中 , 尋求新的新聞線索。這就滿足了傳統(tǒng)媒體孜孜以求的一個(gè)目標(biāo)———最大限度地吸引受眾參與新聞傳播和制作。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在這里, 媒體能聽(tīng)到來(lái)自讀者的真實(shí)的聲音, 大大加強(qiáng)了與讀者的交流。現(xiàn)在, 幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)新聞頻道都在自己的主頁(yè)上設(shè)置了專供讀者使用的電子信箱 , 以保證讀者隨時(shí)能夠?qū)⒆约旱囊庖?jiàn)直接反饋給工作人員。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作和傳播過(guò)程中, 雖然傳者為主的基本局面并沒(méi)有根本改變, 但是網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)已經(jīng)使受眾的心理發(fā)生明顯變化 , 從而對(duì)新聞寫(xiě)作主體提出了更高的要求。受眾開(kāi)始獲得對(duì)信息的主動(dòng)權(quán)、選擇權(quán)甚至發(fā)布權(quán)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，互聯(lián)網(wǎng)信息極大的豐富性, 滿足了受眾對(duì)信息的渴求 , 受眾現(xiàn)實(shí)的心理狀態(tài)是 :對(duì)傳統(tǒng)媒體既有權(quán)威性的需要 , 也存在“ 知情權(quán)” 問(wèn)題上的困惑。解決這個(gè)問(wèn)題要求我們改變傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作思維方式 , 變傳統(tǒng)的“宣傳主導(dǎo)型”為“報(bào)道主導(dǎo)型” , 真正從“傳者中心” 立場(chǎng)轉(zhuǎn)變到“ 受者中心” 立場(chǎng)上來(lái) , 在更短時(shí)間內(nèi)使讀者了解更多的 、更有意義 、更感興趣的事實(shí)。

新聞寫(xiě)作符號(hào)的多樣化

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞寫(xiě)作符號(hào)的多樣化成為可能。文字是傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙的基本表達(dá)手段 , 盡管現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還是以文字為主 , 但是, 網(wǎng)絡(luò)提供的多媒體傳播空間正在使新聞傳播呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，隨著國(guó)家允許新聞媒體使用發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的政策的頒布 , 特別是國(guó)際網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體新型傳播手段的直接影響, 中國(guó)網(wǎng)上報(bào)紙開(kāi)始關(guān)注并著手開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)多媒體信息傳播的渠道。一些有實(shí)力的報(bào)紙開(kāi)始積極運(yùn)用多媒體手段傳播信息 , 最具代表性的是《人民日?qǐng)?bào)》 網(wǎng)站, 開(kāi)辟了音頻新聞和視頻新聞的常設(shè)欄目。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，但是 , 網(wǎng)絡(luò)傳播符號(hào)的多樣性并沒(méi)有改變文字為主的狀態(tài)。目前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播樣式與報(bào)紙有較高的吻合性。 理論上講, 網(wǎng)絡(luò)新聞是以文、聲、圖結(jié)合的多媒體形式傳播 , 但是, 限于目前的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、信息存儲(chǔ)能力、人力的缺少、高昂的代價(jià)等原因, 網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播樣式主流還是文本形式 , 即以文字形式來(lái)表達(dá)新聞信息。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此, 網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播樣式更多的是以報(bào)紙為樣本, 在標(biāo)題制作、欄目設(shè)置、寫(xiě)作風(fēng)格等方面 , 網(wǎng)絡(luò)新聞與報(bào)紙新聞比較接近, 甚至在報(bào)紙上網(wǎng)的初級(jí)階段就是印刷報(bào)紙的電子版。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，但是, 網(wǎng)絡(luò)新聞的圖、文、聲的綜合寫(xiě)作方式對(duì)寫(xiě)作者提出了更高的技能要求, 新聞制作者不僅要會(huì)用筆記錄, 還要善于用現(xiàn)代聲像設(shè)備去記錄畫(huà)面和聲音 , 根據(jù)新聞的實(shí)際情況采用不同的報(bào)道方式, 以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的特性。

新聞寫(xiě)作結(jié)構(gòu)的變化

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在傳統(tǒng)媒體上, 標(biāo)題被稱為新聞的眼睛, 處于非常重要的位置, 而在網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作中, 其重要性更是有過(guò)之而無(wú)不及。 據(jù)調(diào)查, 一旦網(wǎng)絡(luò)新聞讀者點(diǎn)擊某新聞頁(yè)面 , 一般都會(huì)閱讀全文 , 因?yàn)闃?biāo)題已經(jīng)給讀者必要的信息, 使他事先知道該消息的可讀性。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，視線移動(dòng)研究則顯示 , 被點(diǎn)擊文章的 75 %都得到了閱讀 , 相比之下 , 報(bào)紙文章的閱讀率只有 20 ～ 25 %。可見(jiàn), 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)引性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙, 網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)更注重新聞標(biāo)題的制作。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，網(wǎng)絡(luò)版新聞標(biāo)題的形式已從傳統(tǒng)的多行題向一行題轉(zhuǎn)化、虛實(shí)結(jié)合向?qū)嶎}轉(zhuǎn)化。 紙質(zhì)媒體的標(biāo)題有虛、實(shí)之分 , 即使是虛題, 因?yàn)槲恼戮驮谂赃? 只要看一眼導(dǎo)語(yǔ), 主題也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不行, 一條虛的標(biāo)題肯定使讀者摸不著頭腦, 也就影響了“點(diǎn)擊率” 。因此, 凡遇虛題, 必須改成實(shí)題。 其操作關(guān)鍵是要將文章先瀏覽一遍, 抓住若干新聞要素, 再恰當(dāng)組合一下, 點(diǎn)中要害即可。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的較少受字?jǐn)?shù)的限制, 一般情況下不必像紙質(zhì)媒體那樣對(duì)字效“斤斤計(jì)較” 。紙質(zhì)媒體的主題一般不超過(guò) 10 個(gè)字, 而網(wǎng)絡(luò)媒體可多達(dá) 24 個(gè)字。 因此 , 在用文字手段傳情達(dá)意上 , 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性是顯而易見(jiàn)的。