軟文推廣應(yīng)該避免“自嗨”拉近用戶具體是關(guān)鍵
日期:2022-02-23
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到,首先,在文章開始前,筆者需要提一個(gè)問題。有一家軟文推廣平臺(tái),需要重新設(shè)計(jì)一句話的主題文案,在這一句話里必須包含該平臺(tái)的主要服務(wù)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì),那么,如果你是這個(gè)平臺(tái)的文案策劃人員,你會(huì)怎么來操作?
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到,或許你心里已經(jīng)有了答案。現(xiàn)在,先來看看這家平臺(tái)的文案策劃是如何來構(gòu)思的,他寫了這么一句話:xxx軟文推廣平臺(tái),為用戶提供一站式的營(yíng)銷解決方案。可能很多人會(huì)覺得這句話沒毛病,因?yàn)檫@一句話里包含了主要服務(wù)軟文推廣,以及獨(dú)特優(yōu)勢(shì):能夠提供“一站式”的軟文推廣解決方案。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到,可是,經(jīng)過仔細(xì)琢磨我們會(huì)發(fā)現(xiàn),這句文案非常爛,在外行人看來簡(jiǎn)直不知所云,行內(nèi)人雖然看懂了,但是沒有吸引力,什么是一站式的解決方案?“一站式”這個(gè)詞語幾乎可以用在各行各業(yè),而且很多企業(yè)的公司簡(jiǎn)介或服務(wù)介紹里都會(huì)出現(xiàn)這個(gè)詞語,什么東西一旦頻繁出現(xiàn),都會(huì)給人帶來視覺乃至精神上的疲勞。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到,我們知道文案撰寫是軟文推廣必要的環(huán)節(jié)之一,對(duì)推廣企業(yè)有著非常大的幫助。因此,文案的質(zhì)量和效果非常重要。而“自嗨型”文案是我們應(yīng)該要避免的。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到,想要擺脫這種“自嗨型”文案,我們必須先弄清楚一個(gè)事實(shí):文案是給誰看的?其實(shí),許多從事文案創(chuàng)作的人都知道答案,但是往往每次實(shí)踐的時(shí)候都會(huì)忽略。一篇好的文案,不僅感動(dòng)得了自己,更得感動(dòng)得了用戶,文案最怕賣弄文字和創(chuàng)意,如果賣弄文字就能夠吸引用戶,那何不交給作家、文學(xué)家來做這項(xiàng)工作,豈不更加簡(jiǎn)單。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到,再者,保證內(nèi)容足夠具體,你必須學(xué)會(huì)為用戶構(gòu)設(shè)腦海中的場(chǎng)景圖,讓他們看到文案的時(shí)候,腦海中自然浮現(xiàn)有關(guān)圖像,這時(shí)候你所要表達(dá)的含義是真正附著在用戶腦海中,而不是看過即忘。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到,我們必須清楚的知道文案既不是給語文老師看的,也不是給任何一個(gè)專家、作家看的,文案的受眾一直是一群普通人,他們可能沒有什么文化水平,專業(yè)、詞語的華麗對(duì)他們來說,派不上絲毫用處,他們更關(guān)心的往往是自己的既得利益。因此,在做軟文推廣或者文案策劃的時(shí)候不妨先回答自己兩個(gè)問題:1、你想給用戶傳達(dá)一種什么樣的感受?2、通過什么來觸及這種感受,加深感受?
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