一、品牌維護的基本概念

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌維護，指的是企業(yè)專門針對外部環(huán)境的變動給品牌產(chǎn)生的影響所開展的維護品牌形象、維持品牌的市場地位和品牌價值的一系列的活動的總稱。

二、品牌維護的重要性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌作為企業(yè)的重要的資產(chǎn)，其市場競爭能力和品牌的市場價值彌足珍貴。可是，市場并不是一成不變的，因而需要企業(yè)不停地對品牌開展維護。

1. 品牌維護有助于鞏固品牌的市場地位

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，企業(yè)品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度下降及其銷售、市場份額下降等品牌失落現(xiàn)象被稱為品牌老化。對于任何的品牌都存有品牌老化的可能，尤其是在現(xiàn)如今市場競爭如此激烈的情況下。因而，不斷對品牌開展維護，是防止品牌老化的重要的手段。

2. 品牌維護有助于維持和增強品牌生命力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌的生命力取決于消費者的需求。假如品牌可以滿足消費者不斷變動的需求，那麼，這一品牌就在競爭市場上有著旺盛的生命力。相反就很有可能出現(xiàn)品牌老化。因而，不斷對品牌開展維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。

3. 品牌維護有助于防范和化解危機

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，市場變幻莫測、消費者的維權(quán)意識也在不斷增強，品牌面臨來自于各方面的威脅。一旦企業(yè)沒有預(yù)測到危機的來臨，或者是沒有應(yīng)對危機的策略，品牌就面臨巨大的風(fēng)險。品牌維護要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，可以有效地方防范內(nèi)部原因導(dǎo)致的品牌危機，與此同時提升品牌的核心價值，開展理性化的品牌延伸和品牌擴張，有助于下降危機產(chǎn)生后的波及風(fēng)險。

4. 品牌維護有助于抵擋競爭

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌在競爭市場中，競爭品牌的市場主要表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的市場價值。不斷對品牌開展維護，可以在競爭市場中不斷維持競爭力。與此同時，對于仿冒品牌也會起到一定的抵擋功效。

三、品牌維護的流程

1.掌握品牌價值核心。

2.理性化的品牌延伸。

3.品牌屬性及新品牌策略。

4.及時的品牌危機公關(guān)。