軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌“三重理論”的推廣方法是以消費(fèi)者和產(chǎn)品的情感因素為基礎(chǔ)，采取循序漸進(jìn)的策略，各有側(cè)重，以成功塑造品牌和成功推廣品牌。

1.基本概念：

品牌寬度：指品牌在市場(chǎng)上的影響力程度，主要指品牌知名度。

品牌深度：指品牌在消費(fèi)者心目中的影響程度，主要包括品牌聲譽(yù)和品牌忠誠(chéng)度。

2.“品牌推廣三元論”的基本內(nèi)容：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一個(gè)成功和完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個(gè)層次和三個(gè)階段。

首先，品牌寬度推廣階段是建立品牌意識(shí)。

第二，深入品牌推廣階段，這一階段主要是提高品牌聲譽(yù)和品牌忠誠(chéng)度;

第三，品牌維護(hù)階段，在品牌推廣過(guò)程中，品牌寬度是基礎(chǔ)，是品牌的第一生命;品牌深度的提升是品牌的基礎(chǔ)和第二生命。品牌深度建立在品牌寬度的基礎(chǔ)上，主要通過(guò)與消費(fèi)者的情感對(duì)話來(lái)提高品牌銷售。

3.“品牌推廣三元論”的基本運(yùn)作模式：

A.品牌寬度推廣階段：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，推廣目的：樹(shù)立品牌意識(shí)。推廣策略：強(qiáng)力建設(shè)和強(qiáng)制灌輸。促銷方法：廣告、活動(dòng)和事件傳播。推廣渠道：基于互聯(lián)網(wǎng)的一系列線上和線下宣傳，包括互聯(lián)網(wǎng)+、電視、報(bào)紙、雜志等。線下宣傳主要是與觀眾面對(duì)面，如路演、大型活動(dòng)、單頁(yè)發(fā)行等。

這一階段主要是通過(guò)一些傳統(tǒng)的推廣方法，通過(guò)品牌的宣傳和傳播，讓消費(fèi)者能夠理解和了解品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等。這是與消費(fèi)者的主要交流。

品牌深度推廣階段：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，宗旨：讓品牌深入人心(消費(fèi)者)。提升品牌聲譽(yù)、品牌忠誠(chéng)度和品牌銷售力。推廣策略：深入互動(dòng)，創(chuàng)新溝通。創(chuàng)新是規(guī)劃的生命，尤其是在品牌深度推廣階段。為了實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，使他們能夠從心底體驗(yàn)、認(rèn)可和接受品牌，品牌文化必須以獨(dú)特的方式大膽創(chuàng)新，以提高品牌銷售力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，推廣方法1:建立品牌文化，實(shí)施客戶互動(dòng)。操作的具體例子：“原始印象購(gòu)物中心”建在一個(gè)繁榮的地區(qū)。同時(shí)，與各種酒吧、咖啡廳等場(chǎng)所聯(lián)手，全面推廣品牌文化，讓消費(fèi)者對(duì)品牌文化有更深的了解和認(rèn)識(shí)，感受品牌文化氛圍，借助消費(fèi)者的口碑進(jìn)行宣傳。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，晉升方法2:改善員工管理，實(shí)施員工互動(dòng)。具體操作實(shí)例：“原始印象商城”的每一個(gè)員工都是企業(yè)品牌推廣的活廣告。它首先通過(guò)實(shí)現(xiàn)員工持股和學(xué)習(xí)企業(yè)文化從企業(yè)內(nèi)部獲得一個(gè)“溝通源”。借助員工對(duì)企業(yè)文化的這種認(rèn)同，品牌文化將在生活和工作中傳播開(kāi)來(lái)。推廣方法3:豐富品牌文化，在品牌和消費(fèi)者之間建立情感因素。具體操作：以品牌文化為宗旨，塑造能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者、獲得消費(fèi)者認(rèn)可和感動(dòng)的品牌故事等。使品牌文化生動(dòng)、生動(dòng)、完整，使之廣為流傳，從而贏得人們的心，贏得市場(chǎng)。

C.品牌維護(hù)階段：

目的：保持品牌高度。策略：寬度提升和深度提升

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)外推廣一個(gè)知名品牌至少需要3-5年的時(shí)間，品牌達(dá)到一定知名度后的年度投資也需要至少1000萬(wàn)美元的維護(hù)費(fèi)用。品牌達(dá)到一定高度后，需要進(jìn)行品牌維護(hù)，這樣品牌才能永遠(yuǎn)保持青春活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，總之，只有找到“正確”消費(fèi)者和品牌的情感切入點(diǎn)和引爆點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行精神對(duì)話，達(dá)到共鳴，品牌推廣才能大大提高高品牌推廣的效果，降低推廣成本。從需求和動(dòng)機(jī)、感受和感知以及消費(fèi)者的態(tài)度來(lái)看，不難找到一個(gè)好的品牌推廣方法，快速捕捉和發(fā)現(xiàn)、定位和分析顧客的情感因素，從而達(dá)到提高品牌銷售力和解決問(wèn)題的目的。