軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，企業(yè)開展的績效考評是對員工的一種鞭策，對提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績有著重要的作用。軟文營銷的效果評估作用也是如此，無論是將軟文營銷外包的中小型企業(yè)，還是構(gòu)建了內(nèi)部團(tuán)隊(duì)實(shí)施軟文營銷的大企業(yè)，客觀地對軟文營銷的效果進(jìn)行評估都有一下兩個方面的現(xiàn)實(shí)意義。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，首先，對于軟文營銷本身來講，我們能夠通過效果評估，去鞭策進(jìn)一步思考軟文營銷下一個流程的重點(diǎn)放在哪里，也能夠及時總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)，為下一步提高軟文營銷的水平奠定基礎(chǔ)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，其次，對于實(shí)施軟文營銷的團(tuán)隊(duì)來講，這也是一種學(xué)習(xí)和進(jìn)步的機(jī)會。軟文營銷涉及的環(huán)節(jié)比較多，影響因素比較復(fù)雜，軟文營銷效果評估能夠客觀上使軟文營銷團(tuán)隊(duì)注重調(diào)研、思考，有利于軟文營銷團(tuán)隊(duì)與企業(yè)的市場部、銷售部及其他部門的團(tuán)結(jié)合作。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，因此，對于長期實(shí)施軟文營銷的企業(yè)來說，堅持認(rèn)為軟文營銷必須評估。那么應(yīng)該怎么進(jìn)行軟文營銷評估呢?軟文營銷評估的方法有哪些呢?結(jié)合大量的實(shí)踐案例，總結(jié)了以下幾種軟文營銷效果評估的方法：

1、成本評價法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，這種方法主要是針對銷售為導(dǎo)向的企業(yè)，通過將實(shí)施軟文營銷周期內(nèi)與同時期的銷售業(yè)績、以及軟文營銷投入的費(fèi)用與業(yè)績增長額進(jìn)行對比，如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出業(yè)績增長額，那么軟文營銷的效果就毋庸置疑了。

2、搜索引擎收錄評價法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，主要針對網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟文營銷之前，分別在百度網(wǎng)頁和百度新聞格式下檢索相關(guān)關(guān)鍵詞，記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果，軟文營銷實(shí)施后，將搜索結(jié)果進(jìn)行對比。同時，還可以增加谷歌、搜狗的檢索對比，三個主要搜索引擎更能客觀評價網(wǎng)絡(luò)軟文的收錄效果。

3、轉(zhuǎn)載率評論法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，這種方法也可以簡單理解為二次傳播量評論法，無論是平面軟文還是網(wǎng)絡(luò)軟文全部適用。平面媒體的軟文引起網(wǎng)民主動轉(zhuǎn)載或者評價了，即可認(rèn)為是一次二次傳播。

4、流量分析評價法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，主要針對軟文推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，為網(wǎng)站帶來了多少點(diǎn)擊量，這個通過站長工具可以非常準(zhǔn)確的統(tǒng)計出來，這個評價方法最為客觀。

5、置頂率評價法：主要針對網(wǎng)絡(luò)論壇中的帖子形式軟文，簡單來說就是有多少次被置頂了。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，必須指出的是，軟文營銷的效果評估不能絕對化，因?yàn)樵趥€別情況下，軟文的行動目標(biāo)不一定是銷售，有可能是危機(jī)公關(guān)，也有可能是信息反饋。建議軟文營銷的效果評估需從以上幾個方法綜合考慮，唯有如此，軟文營銷的創(chuàng)新能力才會持續(xù)提高，才會讓企業(yè)最終切身感受軟文的力量。