軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣是一個(gè)持續(xù)性的過(guò)程，需要進(jìn)行長(zhǎng)期的軟文撰寫、投放，才能將效果最大化。但也正是因?yàn)檫@一個(gè)特性，出現(xiàn)了一個(gè)任何人都會(huì)遇到的問(wèn)題——內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。帶來(lái)的結(jié)果是，失去了新鮮感，用戶讀起來(lái)索然無(wú)味，最后減弱了與用戶之間的依賴感。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因而，掌握以下的4大要點(diǎn)，保持軟文推廣的新鮮感、拒絕同質(zhì)化，經(jīng)常嘗試以新的信息或者創(chuàng)意表述方式，給用戶制造新鮮感，對(duì)于維持與用戶之間的關(guān)系非常有幫助。

一、尋找反常的細(xì)節(jié)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，對(duì)于反常的事物，人們總抱有莫名的好奇心，總能沖擊人們的眼球、調(diào)動(dòng)其探索的熱情。也就是說(shuō)，在軟文推廣當(dāng)中，相比起一味強(qiáng)調(diào)“更好”、“更快”等等優(yōu)勢(shì)，倒不如尋找到一兩個(gè)反常的細(xì)節(jié)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如說(shuō)那一句很經(jīng)典的“3毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年”，就是從反常細(xì)節(jié)入手，令人看完之后產(chǎn)生疑問(wèn)——為什么是葡萄要走3毫米的旅程?好葡萄為什么要走10年?要疑問(wèn)自然就代表著有新鮮感，也就意味著用戶愿意看下去了。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)然，這一切的前提，就是對(duì)自己的產(chǎn)品足夠深入的了解，就像了解你自己一樣，知道每一個(gè)動(dòng)人的細(xì)節(jié)。

二、運(yùn)用反常的觀念

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，不過(guò)，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中經(jīng)常會(huì)有這樣的情況——尋找不到反常的細(xì)節(jié)。那應(yīng)該怎么辦?這時(shí)候，就可以從宏觀層面著手，既然找不到微觀的細(xì)節(jié)，那為什么不運(yùn)用宏觀的觀念?也就是可以從用戶日常的觀念出發(fā)，因?yàn)榉闯５挠^念同樣可以起到吸引用戶的效果。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如“生命就該浪費(fèi)在美好的事情上”這個(gè)咖啡館的廣告，就是很典型的例子。因?yàn)槲覀兺ǔＵJ(rèn)為生命不應(yīng)該浪費(fèi)，尤其是忌憚沉溺于一樣事物上，可當(dāng)有人提出“生命應(yīng)該浪費(fèi)，但這種浪費(fèi)是浪費(fèi)在美好事物上”這樣的觀念，你會(huì)不會(huì)有興趣去一探究竟?很顯然，選擇“會(huì)”的人會(huì)占大多數(shù)。

三、激發(fā)用戶情緒

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，憤怒、悲傷、激動(dòng)、喜悅……人有著豐富的情感，也有著多樣的情緒，哪怕在不斷的進(jìn)化過(guò)程中，我們學(xué)會(huì)了理性思考，但情緒這種東西依然很輕易就會(huì)被激發(fā)出來(lái)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，所以，如果在軟文推廣當(dāng)中，能夠添加一些情緒的元素，寫出用戶所關(guān)心、所在乎、所害怕的事情，那么就會(huì)產(chǎn)生很大的沖擊力，促使用戶認(rèn)真思考你傳遞的信息。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，事實(shí)上，情緒化在文案中運(yùn)用的非常廣泛。比如就拿恐懼這一情緒來(lái)說(shuō)，就可以有“別讓孩子輸在起跑線上”、“貓有九條命，人只有一條”等等。

那么，要如何才能激發(fā)用戶情緒?最簡(jiǎn)單的，就是可以借助一個(gè)模式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，首先，先提煉出幾個(gè)關(guān)鍵詞，比如說(shuō)“U傳播”、“推廣”、“效率”;然后套用句式“別讓……輸在……”、“再不……就……”;最后組合起來(lái)就是“別人推廣效率輸在發(fā)布平臺(tái)上”、“再不選擇XXX，推廣效率就慢了”。

四、提煉出利益點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，除了好奇心和情緒，保持新鮮感還有一個(gè)很核心的點(diǎn)，就是給用戶帶來(lái)利益。顯而易見的道理，用戶為什么需要你的產(chǎn)品?為什么需要你的軟文推廣?是產(chǎn)品性能優(yōu)異?生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，都不是，老實(shí)說(shuō)，作為一個(gè)用戶，如果與自己無(wú)關(guān)的東西，誰(shuí)會(huì)在乎這些?說(shuō)到底，會(huì)關(guān)心性能什么的，無(wú)非是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品能夠給用戶帶來(lái)利益。軟文推廣要做的，就是把這些利益點(diǎn)提出來(lái)，這樣，才算真正跟他們產(chǎn)生了關(guān)系。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣不是冷冰冰的一篇文字，投放到虛擬的互聯(lián)網(wǎng)上，而是帶著一個(gè)產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)的理念和想要傳遞的信息，滿含感情地呈現(xiàn)在用戶的面前。這種感情，其中就包括“新鮮感”，要保持新鮮感，就要掌握尋找反常細(xì)節(jié)、運(yùn)用反常觀念、激發(fā)用戶情緒和提煉利益點(diǎn)這4大要點(diǎn)。