軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在互聯(lián)網(wǎng)上，人人都在匆忙地尋找著符合自己需求的內(nèi)容，能夠擊中痛點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生好感，否則就會(huì)被過濾。而這一個(gè)過程，所花費(fèi)的時(shí)間通常不會(huì)超過5秒。軟文推廣如何在這短短的數(shù)秒時(shí)間里，準(zhǔn)確地抓住用戶的需求、擊中用戶的痛點(diǎn)?

其中的關(guān)鍵，就在于軟文推廣是否具備了以下的4個(gè)要素。

一、視聽化語言

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣取得效果的第一步，就是標(biāo)題和內(nèi)容吸引了用戶的注意力。這是最核心也是最基礎(chǔ)的一步。怎么才能吸引用戶注意力?這就需要在撰寫內(nèi)容的時(shí)候，有意地使用“視聽化”的語言。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，也就是避免使用太多概念性的詞語，尤其是專業(yè)性的術(shù)語;而是要大量運(yùn)用可以在腦海中形成一幅畫面的語言。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如說，在描述菜的“火候”之時(shí)，經(jīng)常使用的詞語就是“大火”、“中火”、“小火”、“文火”等等，盡管這些詞語大多數(shù)人都有概念，但在軟文推廣當(dāng)中，這些詞語的吸引力何在?換言之就是沒有辦法將其組合成視聽化的語言。正確的做法，是在“大火”之后，添加可視聽化的語言，而不僅僅只是一兩個(gè)概念性的詞語。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此，當(dāng)你需要撰寫容易吸引用戶注意，一定要想盡辦法使用視覺化的語言，讓用戶的大腦輕松閱讀文案內(nèi)容。

二、標(biāo)簽化內(nèi)容

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣是一個(gè)持續(xù)性的過程，因而就需要保持投放渠道的連續(xù)性，以及內(nèi)容的延續(xù)性，借此聚集用戶和打造固定的形象。或者說，就是形成IP效應(yīng)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，無論是對(duì)于一款名不見經(jīng)傳的新產(chǎn)品、品牌，還是對(duì)于影響力不上不下的老產(chǎn)品、品牌需要向用戶傳達(dá)的第一個(gè)概念應(yīng)該是——我是誰(類別)、我能做什么。因?yàn)樽層脩粲涀∫粋€(gè)陌生的事物，或者想要加深對(duì)一些東西的記憶和認(rèn)識(shí)，有什么比“打標(biāo)簽”更有效?

三、情緒化感受

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，讓用戶記住你的標(biāo)簽，當(dāng)不意味著用戶就會(huì)有去了解和購買產(chǎn)品的沖動(dòng)。為了能夠調(diào)動(dòng)其這種沖動(dòng)，就需要引發(fā)一種情緒化的感受。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，文案并不僅僅意味著“一個(gè)事實(shí)”、“一條證據(jù)”(調(diào)用認(rèn)知)，還意味著某種支持、某種反對(duì)、某種憤怒、某種恐懼(調(diào)用情緒)。

那么，如何來喚起用戶情緒呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，首先要明確的是，作為軟文推廣內(nèi)容的創(chuàng)作者，本身是無法創(chuàng)作購買商品的欲望，只能是喚起原本存在于百萬人心中的情緒、夢(mèng)想或者渴望。而創(chuàng)作者真正能夠做到的，是通過強(qiáng)烈的代入感，將這些“原本就存在的渴望”導(dǎo)向特定商品。

四、精準(zhǔn)化投放

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，精準(zhǔn)化投放，這是老生常談的事情;但卻是決不可忽視的一點(diǎn)——要讓用戶看到軟文推廣的內(nèi)容，就要選擇合適的渠道，就必須找到痛點(diǎn)文案與用戶接觸點(diǎn)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，所謂的接觸點(diǎn)，目前來說應(yīng)包含兩個(gè)方面，一是傳統(tǒng)媒體的行為接觸點(diǎn)，如報(bào)紙、電視、廣播等等;二是微信、微博、qq空間、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)+行為接觸點(diǎn)。

根據(jù)行業(yè)的屬性和產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及推廣模式，進(jìn)行渠道的精準(zhǔn)化定位，這是很重要的一步。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，合格的痛點(diǎn)文案，是能夠在5秒鐘之內(nèi)吸引到高比例用戶注意力，和在閱讀完內(nèi)容之后，產(chǎn)生購買的欲望。要做到這一點(diǎn)，就必須在文案當(dāng)中具備視聽化語言、標(biāo)簽化內(nèi)容和情緒化的感受，并具有精準(zhǔn)化的投放渠道。