軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，無疑，軟文文案寫作出來就是給用戶看的，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目的，讓用戶喜歡看是很多文案比較苦惱的事情，感覺自己的文章寫完了之后用戶不喜歡看怎么辦?很多客戶覺得“這篇文案不夠‘打’人”或者是“最好再有點(diǎn)創(chuàng)意”。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱，它是指根據(jù)對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創(chuàng)意意味著有趣、新鮮、原創(chuàng)，它對(duì)創(chuàng)造者有著較高的要求，創(chuàng)造者不僅需要擁有思維的深度，還需要有知識(shí)的廣度。而創(chuàng)意，也是一個(gè)合格的營(yíng)銷人員所必備的素質(zhì)，是一個(gè)合格的文案人員所必備的能力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)今，各大品牌文案層出不窮，在廣告戰(zhàn)的硝煙中，只有奪人眼球的創(chuàng)意文案才能獲得消費(fèi)者的青睞，從而將品牌和產(chǎn)品烙印在腦海中。短期內(nèi)，也許產(chǎn)品的銷售情況不會(huì)提升，但是在長(zhǎng)期內(nèi)，品牌會(huì)長(zhǎng)久地存在于消費(fèi)者的潛意識(shí)中。那么，作為文案人員，要如何一步一步地抓住思維的火花，讓火花與產(chǎn)品燃燒成熊熊大火呢?一個(gè)合格的文案人員寫作的軟文文案怎么做才能讓用戶黏性性更強(qiáng)?

一、創(chuàng)意要簡(jiǎn)單

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，好的創(chuàng)意或觀點(diǎn)，必須是便于大眾理解的、簡(jiǎn)約或簡(jiǎn)單的。也就是說：提出的創(chuàng)意，必須準(zhǔn)確找到其核心，并提煉出來，提出那些無效的修飾語和干擾因素。用戶沒空聽你說復(fù)雜的東西，他們需要的是簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)，因?yàn)?ldquo;選擇過多會(huì)導(dǎo)致決策癱瘓”。當(dāng)然，簡(jiǎn)單不是追求至簡(jiǎn)，而是努力提煉精要，表達(dá)簡(jiǎn)短深刻，能迅速抓住用戶的注意力。

二、創(chuàng)意要意外

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，創(chuàng)意僅僅簡(jiǎn)單是不夠的，還要意外，這樣才能抓住用戶的注意力。何為意外?就是讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)與眾不同，找出其中與直覺相悖的部分。我們面對(duì)那么多信息和事物，為什么會(huì)記不住大部分?原因就在于大部分信息、觀點(diǎn)、創(chuàng)意都沒什么新意。只有制造出意外的事物，才能讓用戶印象深刻。

三、創(chuàng)意要具體

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，簡(jiǎn)單和意外的目的是吸引用戶關(guān)注，而要想讓用戶記住并理解你的創(chuàng)意，需要描述地更加具體。人腦天生對(duì)具體的事物有好感，記住具體事物的能力遠(yuǎn)超抽象的事物。除此之外，描述細(xì)節(jié)的事物，場(chǎng)景化的表達(dá)，情境化的營(yíng)造，也會(huì)讓大腦留下深刻的印象。為什么呢?因?yàn)榫唧w賦予了創(chuàng)意或觀點(diǎn)能被更好傳播和理解的可能性。比如，案例是具體的，知識(shí)是乏味的，講有趣的案例一定比照本宣科更容易被理解。再比如，我們習(xí)慣于轉(zhuǎn)化抽象的理論和學(xué)術(shù)詞匯為所熟悉的具體化的情境來記憶，而廣告語里直接放學(xué)術(shù)詞匯，根本無效。所以，要想讓你的創(chuàng)意或觀點(diǎn)得到傳播，就將抽象的名詞換成具體的、有畫面的、有場(chǎng)景代入感的描述，否則就放棄吧。

四、創(chuàng)意要可信

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，人們關(guān)注并理解了你的創(chuàng)意或觀點(diǎn)，但不一定會(huì)相信，所以要建立信任感，而建立創(chuàng)意或觀點(diǎn)的可信度則有三種方式第一個(gè)是權(quán)威代言。人為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、減少試錯(cuò)、節(jié)約精力，會(huì)傾向于相信權(quán)威，所以商家才會(huì)選擇明星代言或?qū)＜?a href="http://www.3kkp.com" target="_blank" class="content_guanjianci">介紹自己的產(chǎn)品第二個(gè)是相信數(shù)據(jù)。人是相信數(shù)據(jù)的，尤其是提及觀點(diǎn)時(shí)，不加數(shù)據(jù)會(huì)感覺缺少說服力，所以才會(huì)有類似“有xxx人都在用xxx”的文案。第三個(gè)是用戶自檢。用戶更愿意相信自己看到的事物，他會(huì)親自驗(yàn)證對(duì)產(chǎn)品的猜想和預(yù)判，比如試吃、試聽等，這其實(shí)對(duì)建立品牌影響力有幫助。

五、創(chuàng)意要走心

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，好的創(chuàng)意或觀點(diǎn)只所以會(huì)傳播，是因?yàn)槟軉拘鸦蚣ぐl(fā)用戶的情感。被激發(fā)出情感的觀點(diǎn)或創(chuàng)意，是最容易讓人在意的，而在意，就是揮之不去，比被記住還要厲害。可惜，很多有道理的觀點(diǎn)或創(chuàng)意，僅僅是邏輯自洽，經(jīng)驗(yàn)上也許會(huì)有效，但在情感上是令人抵觸的。所以，要想讓你的創(chuàng)意或觀點(diǎn)被用戶在意，需多走心，努力調(diào)動(dòng)用戶情緒，讓用戶不自覺地對(duì)你產(chǎn)生互動(dòng)、親近、認(rèn)可等。這一點(diǎn)，新世相和咪蒙做得最好，咪蒙每篇文章的標(biāo)題都在挑動(dòng)讀者的情緒，而新世相策劃的逃離北上廣則用情緒進(jìn)行營(yíng)銷。

六、創(chuàng)意要生動(dòng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，人對(duì)什么是樂此不疲的?故事。我們從小到大，是故事陪著一路走過來的，小時(shí)候是童話寓言，大了點(diǎn)是小說動(dòng)畫，現(xiàn)在則是電影和電視劇。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，故事，都是生動(dòng)的，而生動(dòng)的故事會(huì)潛移默化地促使我們的行動(dòng)，影響我們的態(tài)度。比如，故事能鼓舞我們。教育機(jī)構(gòu)里的各種學(xué)霸故事，各種逆襲案例，就是利用故事的激勵(lì)作用，來影響家長(zhǎng)給孩子報(bào)班。這些故事，最好都是真實(shí)的，因?yàn)椴豢尚诺膭?chuàng)意是不能讓用戶記住的。而真實(shí)的案例，會(huì)讓人傾向于把自己的人生經(jīng)歷置換其中，并在大腦里產(chǎn)生激勵(lì)自己的虛擬模型，從而導(dǎo)致用戶發(fā)生購(gòu)買。除了激勵(lì)，故事也能讓我們模擬成長(zhǎng)。心靈雞湯故事就有這個(gè)作用，雖然多數(shù)人會(huì)唾棄，但還是會(huì)中招。