軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)下很多的消費(fèi)行為都越來越趨向于娛樂化，也有很多人認(rèn)為，未來一切的消費(fèi)行為都將娛樂化，所以目前層出不窮的娛樂營(yíng)銷也成為了大勢(shì)所趨。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和移動(dòng)端智能手機(jī)的下沉普及，人們接觸娛樂的碎片化時(shí)間越來越多，對(duì)其投注的心力也更為可觀，而這些娛樂內(nèi)容也變得更為豐富多樣。將多元的娛樂活動(dòng)和內(nèi)容相融，不僅可以帶來新的品牌體驗(yàn)和內(nèi)涵，同時(shí)也可以在娛樂中潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和行為。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，人們對(duì)娛樂事件的關(guān)注有時(shí)候遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他領(lǐng)域。這也不難解釋，為什么明星出任何事都能夠立刻占據(jù)微博熱搜榜首，在熱門話題中，對(duì)于明星、影視劇等娛樂事件和主題的討論度也最為顯著，借助這樣的關(guān)注度和敏感度進(jìn)行營(yíng)銷，品牌也能夠迅速或者曝光度和存在感，而軟文正是借勢(shì)的一種方式。

娛樂軟文的兩種類型

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文與娛樂營(yíng)銷進(jìn)行結(jié)合，也就是以娛樂性軟文的形式進(jìn)行推廣，這種形式的特點(diǎn)就是在娛樂性內(nèi)容中植入產(chǎn)品的信息，而娛樂性內(nèi)容既可以指品牌內(nèi)部組織的娛樂活動(dòng)或者旗下的娛樂產(chǎn)品，也可以指與品牌完全不相關(guān)的其他娛樂話題和事件。據(jù)此，我們可以將品牌娛樂性軟廣分為兩種：

一、品牌娛樂產(chǎn)品活動(dòng)軟文

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，很多品牌都會(huì)直接圍繞產(chǎn)品的娛樂性進(jìn)行撰寫文章，曾經(jīng)康師傅飲料就用軟文來宣傳品牌旗下的娛樂游戲App活動(dòng)，借助微博、論壇、短信等渠道來傳播相關(guān)的內(nèi)容，借助分享的方式，將康師傅的簽到活動(dòng)、豐厚獎(jiǎng)品及其下載方式進(jìn)行廣泛宣傳，并迅速上線這一活動(dòng)，在各大網(wǎng)站和應(yīng)用商店商上架APP。借助軟文的大范圍傳播，APP的下載量迅速上升。

二、借勢(shì)娛樂熱點(diǎn)進(jìn)行推廣

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，除此之外，很多借助熱點(diǎn)娛樂話題進(jìn)行品牌傳播的案例，比如在電視劇《如懿傳》熱播時(shí)，就有一些看似不相干的產(chǎn)品和品牌借勢(shì)發(fā)布軟廣告，就有《新晉寶媽種草丨一款能頂<如懿傳>十個(gè)嬤嬤的溫度計(jì)》這樣的軟文，還獲得了二十多家媒體的轉(zhuǎn)載，很明顯，這就是借助電視劇的熱度來宣傳溫度計(jì)產(chǎn)品。這樣的案例還有很多，其中成功的也比比皆是，在獲得大量閱讀量的同時(shí)也讓產(chǎn)品信息成功獲得了大范圍的曝光和傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，娛樂營(yíng)銷可以應(yīng)用的范疇、領(lǐng)域非常廣，除了一些嚴(yán)肅敏感的話題內(nèi)容不適合娛樂化外，基本上可以說是“萬物皆可娛樂”。因?yàn)槿藗兺尤菀钻P(guān)注、接受和參與這種輕松有趣的娛樂活動(dòng)中來，從而迅速接觸到品牌價(jià)值，在這一點(diǎn)上，軟文推廣的原理也非常相似，所以將兩者結(jié)合，是需要營(yíng)銷人員和文章撰寫者重視的。

如何將軟文與娛樂相結(jié)合?

一、正確選擇娛樂的內(nèi)容

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，要進(jìn)行娛樂化的軟文寫作，首先要正確選擇娛樂的內(nèi)容，因?yàn)槠湫问胶蛢?nèi)容范圍都相當(dāng)廣，所以在寫作前必須要找到合適、有效的方式。

1.純娛樂性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，借勢(shì)熱點(diǎn)主要應(yīng)用于純娛樂性的軟文，這種方式也是純粹依靠文章形成娛樂營(yíng)銷，因?yàn)槲淖直旧砜梢越M成內(nèi)容帶來娛樂，比如當(dāng)下一個(gè)故事、段子，甚至是一句話都有可能迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，形成熱度，同樣也可以將品牌在其中凸顯出來，比如曾經(jīng)陳歐在聚美優(yōu)品的廣告文案，就成為了走紅網(wǎng)絡(luò)的陳歐體，引發(fā)了網(wǎng)友們的爭(zhēng)相模仿和套用，使得其品牌也隨之廣為人知;另外，很多自媒體網(wǎng)紅也善于借助制造高效段子和趣味故事也進(jìn)行帶貨宣傳，比如曾經(jīng)的“段王爺”薛之謙，將生活見聞寫成段子，并將接到廣告植入到段子中，知名博主銀教授也曾經(jīng)通過微信公眾號(hào)發(fā)布過《保安李建軍》的幽默愛情故事，其中就插入了魅族手機(jī)發(fā)布會(huì)的推廣信息。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，純娛樂性的軟文，既可以借勢(shì)已有的熱點(diǎn)，也可以直接使文章成為熱點(diǎn)，總之就是要先引起大眾的好奇和注意，在此之后引入廣告被觀眾接收到。

2.線上娛樂活動(dòng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，由于通過網(wǎng)絡(luò)來分發(fā)內(nèi)容已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流，所以品牌所舉辦線上娛樂活動(dòng)，可以進(jìn)一步通過吸引用戶參與來擴(kuò)大知名度，推動(dòng)二次傳播，而這類活動(dòng)的信息分發(fā)可以成為軟文的主要內(nèi)容。比如，很多企業(yè)會(huì)開發(fā)線上品牌游戲，通過掃描二維碼進(jìn)入游戲，或是設(shè)置簽到功能、抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜等簡(jiǎn)單的游戲內(nèi)容來進(jìn)行娛樂營(yíng)銷，而且這些活動(dòng)都可以在借助社交工具在社交圈中進(jìn)行快速傳播，同樣的，軟文也可以以這種方式進(jìn)行分享。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，以線上娛樂活動(dòng)為內(nèi)容，是因?yàn)檫@類營(yíng)銷活動(dòng)可以更加貼近目標(biāo)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，所以以此作為文章主題內(nèi)容是很有必要的，在撰寫時(shí)，也需要準(zhǔn)確詳細(xì)地傳達(dá)娛樂活動(dòng)的信息。

3.線下娛樂活動(dòng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，線下活動(dòng)的形式非常多，比如競(jìng)技、交流、展示等，通過一些新奇有趣、參與性強(qiáng)的形式吸引大眾，不僅可以將品牌理念深入人群，讓目標(biāo)群體更加全面地感知到品牌，同時(shí)也可以為線上的宣傳提供實(shí)際的內(nèi)容。在活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，可以采用直播方式進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)然也可以使用新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)采訪、見聞?dòng)涗洝€(gè)人分享的方式也撰寫軟文。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，2015年Uber在杭州、上海、廣州等城市舉行的“明星為你開專車”，2018年耐克在上海開展的“跑動(dòng)地球”線下快閃活動(dòng)，都通過不同的傳播方式登山了新聞頭條和微博熱搜，而與這些新聞熱點(diǎn)行動(dòng)一致的，還有很多相關(guān)的娛樂軟文，通過多種營(yíng)銷方式的整合，可以將線下娛樂活動(dòng)的宣傳效果達(dá)到極致。

二、正確選擇娛樂角度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，無論是純娛樂還是線上線下活動(dòng)，要與軟文結(jié)合起來進(jìn)行營(yíng)銷，就必須要挑選到一個(gè)合適的角度來讓兩者進(jìn)行結(jié)合。

1.產(chǎn)品的功能

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，圍繞產(chǎn)品的性質(zhì)、功能，選擇其獨(dú)特的利益點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，來挖掘娛樂點(diǎn)，可以形成趣味性非常強(qiáng)的內(nèi)容，同時(shí)需要注意的是，如果兩者的結(jié)合非常容易模仿，那可以帶來更好的傳播效果。比如kindle用大眾經(jīng)常吐槽的“泡面蓋”作為一個(gè)娛樂噱頭就吸引了很多消費(fèi)者的目光，在“官方玩梗”的營(yíng)銷活動(dòng)中感受到了樂趣，也對(duì)其產(chǎn)生了更多的好感;又比如在圍繞華為手機(jī)的指紋鎖功能進(jìn)行惡搞，用貓?jiān)O(shè)置密碼的日常分享，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，也成功突出了華為MATE7的指紋鎖，引發(fā)了很多人的跟風(fēng)嘗試。

2.目標(biāo)人群

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，以目標(biāo)人群為核心制造娛樂話題也是不錯(cuò)的選擇，并且可以與其他營(yíng)銷手段聯(lián)合使用，在目前也非常常見，比如某品牌和某知名娛樂明星合作，并在線下開展了該明星的粉絲見面會(huì)或者其他的互動(dòng)活動(dòng)，如果是當(dāng)紅明星，那么在微博等社交平臺(tái)很快就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的熱搜話題，而在這一熱度之上，再結(jié)合這類娛樂活動(dòng)來撰寫軟文，通過社交平臺(tái)進(jìn)行分享，同樣也可以取得不錯(cuò)的效果。

3.跨界

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，現(xiàn)在是一個(gè)流行跨界的時(shí)代，幾乎任何領(lǐng)域都可以同歸跨界制造噱頭、產(chǎn)生新的創(chuàng)意或是為品牌添加更多內(nèi)涵和新市場(chǎng)。很多品牌也總是和娛樂界中的熱門作品、人物進(jìn)行跨界合作，并開展線上線下的活動(dòng)，或是推出新的產(chǎn)品，像聯(lián)名、聯(lián)動(dòng)等限量售賣活動(dòng)，總是可以開拓出新的消費(fèi)市場(chǎng)，侵入另一個(gè)圈層，并進(jìn)一步擴(kuò)大自身的品牌知名度和影響力。而這樣的娛樂活動(dòng)創(chuàng)造出來后，再以軟文形式進(jìn)行推廣，同樣能夠帶來更大的傳播力度。

如何實(shí)現(xiàn)娛樂和產(chǎn)品之間的注意力遷移?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文和娛樂的結(jié)合，其實(shí)本質(zhì)上就是將人們的興趣關(guān)注點(diǎn)從娛樂事件導(dǎo)向產(chǎn)品品牌，并使之有效地向產(chǎn)品品牌的價(jià)值遷移，要做到這一點(diǎn)，不僅要寫好文章，還需要注重引導(dǎo)，這就涉及到軟文寫作中的關(guān)鍵詞設(shè)置和內(nèi)容滲透。

1.娛樂關(guān)鍵詞布局

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，要讓大眾迅速注意到并打開文章，就要以娛樂關(guān)鍵詞為“引子”，通過精準(zhǔn)人群對(duì)相關(guān)娛樂事件的關(guān)注和檢索，可以更加迅速地使文章獲得曝光。并且，將娛樂關(guān)鍵詞在文章的標(biāo)題或者開頭，還能夠增加文章的新奇感和趣味感，從而提升吸引力。

2.突出品牌關(guān)鍵詞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在閱讀體驗(yàn)和記憶最為深刻的地方寫明品牌關(guān)鍵詞，比如文章的末尾，可以在讀者看完文章仍沉浸在其娛樂感和興趣中時(shí)，借助良好的體驗(yàn)增強(qiáng)對(duì)品牌的記憶，從而對(duì)品牌產(chǎn)生更為深刻的印象。

3.內(nèi)容滲透

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，產(chǎn)品、品牌的信息在軟文中的植入式必要的，而娛樂信息在描述時(shí)，也要注重將產(chǎn)品的價(jià)值感寫出來，也就是展現(xiàn)出人們?cè)趭蕵坊顒?dòng)中的內(nèi)心狀態(tài)，從而讓讀者也產(chǎn)生同樣的聯(lián)想和期待，發(fā)現(xiàn)自身這些實(shí)際需求。(文丨公關(guān)之家作者：不承權(quán)輿)