要避免問題新聞稿的“三宗罪”,新聞發(fā)布稿范文必須遵守下面三個(gè)原則:首先是結(jié)構(gòu)采用“倒金字塔”的形式;其次內(nèi)容表述流暢清晰;最后形式上便于閱讀。

標(biāo)準(zhǔn)的新聞稿需要采用“倒金字塔”結(jié)構(gòu):第一段叫導(dǎo)語,后面是主體、結(jié)尾及其他補(bǔ)充信息。

、倒金字塔結(jié)構(gòu)

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下面我們說明為何要用倒金字塔結(jié)構(gòu),以及為何它是新聞稿結(jié)構(gòu)的首選。倒金字塔結(jié)構(gòu)是按照新聞價(jià)值從大到小,依次將新聞事實(shí)寫出的一種結(jié)構(gòu)形式。

這種結(jié)構(gòu)格局前邊重、后邊輕,上頭大、下頭小,所以稱之為“倒金字塔”。

倒金字塔結(jié)構(gòu)倒金字塔結(jié)構(gòu)產(chǎn)生于19世紀(jì)60年代美國南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。當(dāng)時(shí)前方記者和后方通信還只能利用電報(bào),戰(zhàn)爭(zhēng)期間為了避免不可預(yù)測(cè)的事情發(fā)生,記者把最重要的新聞放在最前面,使報(bào)社盡可能第一時(shí)間收到最新消息。

在倒金字塔結(jié)構(gòu)中:標(biāo)題是新聞內(nèi)容的精粹;導(dǎo)語是最重要信息;而主體是次要和一般性信息;結(jié)尾是補(bǔ)充信息,因此可有可無。

2、用倒金字塔順序寫作

倒金字塔結(jié)構(gòu)的好處很明顯,讀者通過閱讀新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語,就可以了解新聞的核心。對(duì)于專業(yè)的新聞?dòng)浾呋蛘?a href="http://www.3kkp.com" target="_blank" class="content_guanjianci">公關(guān)人員來說,利用這個(gè)結(jié)構(gòu),有利于內(nèi)容梳理、快速完成寫作,且不必為結(jié)構(gòu)再花時(shí)間去苦思冥想。

我們來詳細(xì)看一下利用這個(gè)結(jié)構(gòu)的寫作過程:第一段是導(dǎo)語,你需要說明新聞中最重要的信息。

導(dǎo)語一般要包括5W1H,也就是新聞六要素:人(who)、事(what)、時(shí)間(when)、地點(diǎn)(where)、原因(why)、結(jié)果(how)。把六要素串起來概括成一句話就是:“某人某時(shí)在某地為何做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果”。

比如:Vivo公司2018年6月12日在上海發(fā)布手機(jī)新品NEX,真正實(shí)現(xiàn)“無劉海”全面屏。有人認(rèn)為,一些需要營造氛圍的新聞稿不能這么寫,這種稿件需要一上來就描繪一些環(huán)境和氛圍,或者放一張明星的照片。

這種寫法容易把新聞稿寫成其他類型的稿件,從而丟失新聞性。所以我建議,只要是新聞稿都參考5W1H寫導(dǎo)語。寫完5W1H之后,如果沒有什么思路了,那么可以把導(dǎo)語放一邊,先寫后面的主體內(nèi)容。

新聞稿主體內(nèi)容其實(shí)就是5W1H的展開,比如新聞的起因、對(duì)新聞事件的詳細(xì)說明、領(lǐng)導(dǎo)的引語、外部證言或評(píng)價(jià)等。

3、優(yōu)化新聞稿主體技巧

這里有三個(gè)技巧用來優(yōu)化新聞稿主體內(nèi)容:

(1)對(duì)于之前用過,這次又需要用到的新聞稿中的信息,不要整段直接采用,需要把背景信息打散,選取和新聞?dòng)薪Y(jié)合點(diǎn)的內(nèi)容。

(2)為加快稿件的內(nèi)容節(jié)奏,可使用“跳筆”。也就像電影里的畫面一樣,說完一個(gè)事情,你切換到另外的畫面,立刻說另外一個(gè)事情。具體來說就是,你將文中攪在一起的數(shù)個(gè)新聞事實(shí)(往往是用一大段話來介紹)拆解開來介紹,然后再進(jìn)行段落的排列組合,以達(dá)到一種節(jié)奏感。你可以用下面的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行:一段不超過五句話,一段一個(gè)意思,每個(gè)事實(shí)用一個(gè)自然段敘述清楚。

(3)如果新聞稿新聞點(diǎn)較多,在新聞主體中,可以采用下圖所示這樣的并列方式。用不同小標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng),把新聞點(diǎn)按金字塔結(jié)構(gòu)疊加延展。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的新聞發(fā)布稿范文寫作技巧了，希望對(duì)大家做新聞營銷有幫助。