目前﹐保健品行業(yè)的平面廣告一般有硬性廣告文案和軟性廣告文案(即,我們平常所說的“軟文”)之分。眾所周知,醫(yī)藥保健平面廣告中,一篇優(yōu)秀軟文的殺傷力絕對要超過同一媒體傳播訴求內(nèi)容的硬性廣告。軟文要有殺傷力,除了要語言平民化、口語化、大眾化外,還要具有廣告?zhèn)鞑ニ哂械奶厣?即,廣告炒作和造勢的功效。問題就出現(xiàn)了:軟文炒作是不是就可以任意發(fā)揮,無所顧及了呢?今天的軟文怎么了,怎樣進行軟文推廣?

安全游西藏,健康小貼士

隨著青藏鐵路正式開通,西藏旅游在全國迅速升溫。近日,不斷有消息報道,游客因高原反應(yīng)而魂斷西藏的事件,在此,專家對準備進藏的游客建議:

1.在西藏感冒極端危險,甚至?xí)?因此初到高原地區(qū)不可耗費太多體力,應(yīng)適量飲水,注意保暖,要少洗澡避免受涼感冒,另外,一定必備些防治感冒的藥(如XXX等是最常用的藥品)

2.帶上棉襖和毛衣,氧氣袋等。

3.帶上太陽傘(帽子)防曬霜。

4.45歲以上的人和有心臟病史的最好不要去,因為那里空氣稀薄。進藏除了要保持良好的心態(tài)外,對于健康的身體并無特殊要求,有嚴重呼吸氣管、心臟、心血管、精神方面疾病的人不宜進藏,因此,對于有嚴重的高血壓、心臟病、(支)氣管炎、糖尿病、感冒的患者限制進藏。在進藏前不要刻意的鍛煉身體,如果您在平時一直堅持鍛煉,在赴藏前半個月也應(yīng)停下來,因為通過鍛煉后的身體,耗氧量增大,增加了在西藏時心臟的負擔(dān),反而容易引起高原反應(yīng)。

專家提醒,對高原有恐懼心理、缺乏思想準備和戰(zhàn)勝高原決心的人,出現(xiàn)高原反應(yīng)的機會就多。

如果想引起消費者的注意力,同時又要讓消費者在很短時間內(nèi)記住整個廣告文案,單憑幾張圖片或者是幾個精煉的文字,是很難實現(xiàn)這個步驟的,所以好的文案傳達還需要通過一定的謀略和策劃技巧。

1、講述“新聞故事”,吸引眼球;

2、關(guān)注“熱話題”,獲得關(guān)注;

3、反傳統(tǒng),走新潮;

4、合理嫁接,特征關(guān)聯(lián);

5、尋找共鳴