微信公眾號(hào)是現(xiàn)在常用的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，一般使用圖文的形式來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，想要編輯一篇優(yōu)秀的公眾號(hào)文案，那么除了對(duì)于標(biāo)題以及內(nèi)容之外，對(duì)于文章的開(kāi)頭和結(jié)尾也是需要掌握一定技巧的，接下來(lái)跟大家分享下，優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)文案開(kāi)頭和結(jié)尾的寫(xiě)作技巧。

1.開(kāi)頭的設(shè)計(jì)

微信首屏的空間是非常有限的，所以在使用的時(shí)候一定要慎重。一般情況下，標(biāo)題會(huì)收到字?jǐn)?shù)的限制，其中包含的信息量是非常有閑的，無(wú)法在第一時(shí)間內(nèi)將全部?jī)?nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，并且頭圖的作用主要是用于吸引用戶(hù)的注意力，對(duì)于內(nèi)容無(wú)法更加明確的表達(dá)出來(lái)。

面對(duì)這種情況，微信公眾號(hào)文案可以借助導(dǎo)語(yǔ)來(lái)進(jìn)行下一步的引導(dǎo)，通過(guò)創(chuàng)意和表述來(lái)進(jìn)一步的吸引更多用戶(hù)的點(diǎn)擊。

微信的推送，分為“單圖文”和“多圖文”兩種形式。使用導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候，在“單圖文”狀態(tài)中，一般情況下是添加在標(biāo)題和頭圖的下方;而當(dāng)同一天推送的微信超過(guò)單條，就會(huì)出現(xiàn)“多圖文”疊加的情形，這時(shí)導(dǎo)語(yǔ)就自動(dòng)隱藏，而頭圖的面積也會(huì)因此縮小。

導(dǎo)語(yǔ)的字?jǐn)?shù)一般會(huì)受到限制，一般不會(huì)與太多的文字，但是其能夠產(chǎn)生的作用卻是不可忽視的。導(dǎo)語(yǔ)的目的就是為了配合標(biāo)題圖文，誘導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊，盡快進(jìn)入后面文章的內(nèi)容。

2.結(jié)尾的設(shè)計(jì)

想要讓用戶(hù)能夠接受推廣信息，一般高明的廣告，總是能夠?qū)?ldquo;營(yíng)銷(xiāo)信息”植入到“娛樂(lè)化、知識(shí)性”的內(nèi)容中，讓用戶(hù)看完之后能夠進(jìn)行分享交談，傳播出去。處處不著推廣痕跡的文案，看似用相當(dāng)大的篇幅去說(shuō)一件與品牌、產(chǎn)品毫無(wú)相關(guān)的事，只到行文結(jié)尾處方才揭曉商業(yè)目的。

隨著物品同質(zhì)化情況越來(lái)越嚴(yán)重，并且受眾對(duì)硬性的推銷(xiāo)越來(lái)越反感，只有當(dāng)用戶(hù)真的對(duì)內(nèi)容感興趣的時(shí)候，才會(huì)心甘情愿地去接受文章中推廣的商品信息。