正如網(wǎng)絡百科詞條作為知識傳播渠道的同時具有一定的網(wǎng)絡營銷功能一樣,軟文推廣中，公共新聞媒體作為一種信息傳遞渠道,在一定程度上也可以為企業(yè)所用,為企業(yè)創(chuàng)造營銷價值。

但企業(yè)新聞畢竟不同于社會新聞,由于企業(yè)新聞有一定的目的性,也就決定了企業(yè)新聞在表現(xiàn)方式、內(nèi)容創(chuàng)建和信息傳播方面有一定的特殊性。

企業(yè)新聞對網(wǎng)絡營銷的意義,不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)形象方面,更重要的是擴大了企業(yè)網(wǎng)絡信息的可見度,尤其是權威信息源網(wǎng)站(如人民網(wǎng)、新浪新聞等)的內(nèi)容,對于增加企業(yè)網(wǎng)站的可信度發(fā)揮著非常重要的作用,例如,在編寫企業(yè)網(wǎng)絡百科詞條時,這些權威新聞源網(wǎng)站的內(nèi)容可作為參考資料來源、在企業(yè)官方網(wǎng)站和其他宣傳內(nèi)容中引用權威媒體的報道等。

當然,通過媒體發(fā)布幾篇新聞,對企業(yè)的營銷效果可能并不會起到立竿見影的作用,短期內(nèi)也可能很難看到對銷售的直接促進。因此,企業(yè)新聞傳播,與官網(wǎng)內(nèi)容運營一樣,都是網(wǎng)絡營銷信息源創(chuàng)建與維護的基礎工作,需要針對企業(yè)新聞的特點制訂長期的運營計劃,并熟悉新聞媒體的新聞發(fā)布及傳播渠道,持續(xù)創(chuàng)作既有企業(yè)網(wǎng)絡營銷價值又能滿足媒體新聞標準的企業(yè)新聞。

作為一種不可控型的信息發(fā)布渠道,企業(yè)新聞發(fā)布的權力掌握在媒體手中,因此企業(yè)新聞首先要滿足新聞媒體對新聞內(nèi)容的要求,同時,企業(yè)新聞的特點也決定了創(chuàng)作企業(yè)新聞,尤其是可以在權威媒體發(fā)布的企業(yè)新聞并不是件簡單的事情。

根據(jù)對行業(yè)的研究和企業(yè)新聞寫作的實踐經(jīng)驗,小編總結(jié)了部分思路供大家參考。

1、新聞來源:挖掘企業(yè)新聞點的途徑

企業(yè)新聞不是杜撰出來的,而是對已經(jīng)出現(xiàn)的、具有一定影響力的某個事件或事實的記錄或分析提煉,因此企業(yè)新聞的撰寫首先應立足于企業(yè)在經(jīng)營管理活動中的重要事件,從中發(fā)現(xiàn)具有新聞價值的話題。

當然,也可以有計劃地主動挖掘新聞線索,如通過企業(yè)社交關系網(wǎng)絡與用戶互動獲得用戶參與和反饋的信息,并總結(jié)分析用戶最關注的話題。此外,關注行業(yè)發(fā)展動態(tài),積極與行業(yè)重要事件對接,從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢,經(jīng)過專業(yè)分析,將研究結(jié)論提升為企業(yè)新聞。事實上,只要對本企業(yè)和所在行業(yè)有深度的認識,企業(yè)總是能源源不斷地挖掘出值得關注的新聞點。不過這也說明,企業(yè)新聞寫作,不只是文字應用能力的體現(xiàn),還需要有一定的行業(yè)洞察力和分析研究能力。

2、新聞質(zhì)量:確保新聞內(nèi)容的可信性

企業(yè)新聞無須濫竽充數(shù),低質(zhì)量的新聞對網(wǎng)絡營銷沒有意義,每一篇新聞內(nèi)容都應為讀者帶來價值,至少做到內(nèi)容可靠、數(shù)據(jù)準確、經(jīng)得起推敲。可信度是企業(yè)新聞的基礎,企業(yè)必須為自己的言論負責。對于企業(yè)提供的原始新聞資料,在媒體發(fā)布之前,媒體編輯/記者可能會與企業(yè)聯(lián)系,就某些方面的問題進行求證和確認,企業(yè)應該可以明確地說明相關新聞的來源及事實根據(jù)等背景資料。

3、新聞營銷:合理設計企業(yè)網(wǎng)絡營銷元素

切記,企業(yè)新聞不是營銷文案!從企業(yè)市場總監(jiān)的角度來看,他們自然希望新聞中的影響元素越多越好,但是過于“市場化”的新聞也就不是新聞了,而且很可能無法通過新聞媒體的審核,連被發(fā)布的機會都沒有。但是如果沒有適當?shù)臓I銷元素,企業(yè)新聞又無法實現(xiàn)營銷價值,因此需要在新聞和營銷之間找到一個合理的表現(xiàn)方式。

一般來說,企業(yè)新聞的營銷目的可通過這些元素體現(xiàn):品牌可見度、企業(yè)領先地位、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶好評、技術領先、市場占有率、企業(yè)領導人見解、行業(yè)研究數(shù)據(jù)等。另外,要盡可能以自然合理的方式將企業(yè)的官方網(wǎng)絡標識放在新聞內(nèi)容中,如網(wǎng)址、官方微博、微信等(這些信息可能會被媒體編輯人員刪除,但如果你的原始新聞稿不提供,一定不會有人幫你添加)。

企業(yè)完成新聞創(chuàng)作之后,下一步工作就是要將新聞稿發(fā)送到媒體編輯部,也就是通常說的新聞發(fā)稿渠道。但是這種方式流程繁瑣，耗時長。

現(xiàn)在，也有一些第三方機構“代理發(fā)布企業(yè)新聞”的服務,比如軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文發(fā)布平臺，可以在平臺上直接向媒體下單發(fā)稿，這可以節(jié)省企業(yè)的時間,提高企業(yè)新聞的發(fā)布效率。