根據(jù)對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)的理解，必須建立核心思想。核心思想必須是單一的，如劍，必須是原創(chuàng)的，并能夠給目標(biāo)消費(fèi)者留下深刻印象。為什么?因?yàn)楝F(xiàn)在各種廣告都讓目標(biāo)消費(fèi)者煩惱，不管你有這么柔軟的文案都有隱藏針的效果，這取決于你的核心思想。

否則，那些對(duì)廣告軟文無動(dòng)于衷的消費(fèi)者真的無動(dòng)于衷。這個(gè)核心理念是軟寫作的核心理念。建立中心思想后，接下來應(yīng)該做的是：

標(biāo)題——向目標(biāo)消費(fèi)者“大聲”問候

大衛(wèi).奧格威認(rèn)為，標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告中最重要的部分，并且這是讀者決定不閱讀文字的關(guān)鍵。標(biāo)題的作用是不言而喻的。它是為了在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，并傳達(dá)消費(fèi)者必須接受的重要信息。在中國(guó)古代，這篇文章有一個(gè)很好的比喻：鳳頭，五花肉和豹尾。在廣告軟文中，我認(rèn)為鳳頭是標(biāo)題，一定要引人注目。

那么，標(biāo)題的常用書寫技巧有哪些呢?

1.新聞式標(biāo)題，以新聞稿的形式傳達(dá)某些信息。

2，懸念式標(biāo)題，設(shè)置一些懸念，引發(fā)上訴對(duì)象的好奇心，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)束。

3，可疑式標(biāo)題，在提問或提問的方式，引起上訴對(duì)象的好奇心，出乎意料。

4，敘述式標(biāo)題，以直截了當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)了核心內(nèi)容。

簡(jiǎn)而言之，有很多方法可以寫標(biāo)題。無論使用哪種方法，只有一個(gè)目的，它會(huì)引起目標(biāo)群體的好奇心并使他們對(duì)閱讀感興趣。

有幾種方法可以撰寫創(chuàng)意標(biāo)題：

1，用比喻

2，擬人化

3，驚嘆語

4，熱門話題

5.采用逆向思維等。

有一個(gè)很好的標(biāo)題，這個(gè)軟文廣告是成功的一半，就像孔雀開放屏幕，文字應(yīng)該慢慢展開。那么談?wù)摰奈淖质鞘裁?本文是產(chǎn)品信息的完整包裝和深層訴求，或產(chǎn)品相關(guān)事件的指導(dǎo)，使其成為有用，有效，合理和正確的信息。

在寫文本時(shí)，避免使用不常見的單詞(如果你真的想使用它，最好注意拼音，易讀，這是讀者的另一個(gè)問題)，使用更多問題，感嘆句，語言要簡(jiǎn)短，切忌冗長(zhǎng)沉悶，要有韻律，讀之瑯瑯上口。

正文——與目標(biāo)消費(fèi)者拉近關(guān)系

文本的內(nèi)容一般要表達(dá)三個(gè)方面的內(nèi)容：

1.上訴重點(diǎn)，即軟文的核心內(nèi)容，

2.對(duì)訴求重點(diǎn)的深入分析，

3.讓潛在消費(fèi)者采取行動(dòng)。