新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。

新聞營銷媒體發(fā)稿有哪些特點?

目的性

一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但必須要知道要通過這次新聞營銷達到什么目的。有很多企業(yè)總認為偶爾上點新聞就是增加點企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

傳播性

傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢?筆者認為只有熱點性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。

炒作性

有個做保健品的朋友說過，新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就象這次的非典事件中，新聞沒有進行合理的炒作，這難道能稱之為新聞營銷嗎?尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

基本要領(lǐng)

要領(lǐng)一：找個好的主題。軟文一定要有一個鮮明的主題，客觀來講人干到真實可行，不會軟文內(nèi)容生動。

要領(lǐng)二：沒能調(diào)研就不要動筆。做市場需要做市調(diào)，深進了解目標消費者的各種各樣狀態(tài)，這樣才能消費者關(guān)心和重視。

要領(lǐng)三：表現(xiàn)訴求手段多樣化。軟文的創(chuàng)作經(jīng)常運用到的表現(xiàn)訴求手法有新聞式、嚇恐式、說理式、情感式、直接式、問答式等。

要領(lǐng)四：不同的軟文要用不同的版面相區(qū)別。通常在所刊上能看出的軟文有兩種：一種是按字數(shù)來計費的，一般字數(shù)在200字左右的，一個產(chǎn)品必須要有大小、字間距的風格