2020年普通高等學校招生全國統一考試(簡稱：2020年全國高考)，是中華人民共和國(不包括香港特別行政區、澳門特別行政區和臺灣省)合格的高中畢業生或具有同等學力的考生參加的選拔性考試。考試時間為2020年7月7日至2020年7月8日(北京高考7月7日至7月10日)，報名人數為1071萬人。

普通高等學校根據考生成績，按已確定的招生計劃，從德、智、體等方面全面衡量，擇優錄取。高考由教育部統一組織調度，教育部考試中心或實行自主命題的省級教育考試院命制試題。各省市考試科目名稱與全國統考科目名稱相同的必須與全國統考時間安排一致。

現在看來，不是“再”，而是“反復”。

但是高考，依舊是那個激發創造力的詞語，考場上的學子如此，場下的文案們也是如此，貢獻了許許多多優秀的文案作品。

1、這是為數不多的不看臉的競爭

—— 奔馳。

“顏值即正義”的時代，說高考是競爭類比賽中的一股清流一點不為過。品牌和產品從這點去結合，是展示產品“硬實力”的機會。

2、你不是一個人在戰斗!

—— 晨光文具。

晨光作為考生最常用文具品牌之一，歷年的高考熱點營銷都做得比較用心，父母再關心也只能在外面等待，而文具可以伴隨你走完高考全程。從去年的#讓我們再陪伴你一次#到今年的#你不是一個人在戰斗#，晨光把“陪伴”植入人心。

3、畢業那天，突然覺得班主任沒有那么討厭了。

—— 晨光粉絲團。

去年的晨光文案著眼于畢業季的專屬“傷感”，種種最后一次、以前以后的反差，與眾多畢業季的渲染一起，讓6月浸泡在淡淡的傷感中。

4、如果你一定要有武器，那就一手青春，一手奮斗，該上場，就上場!

—— 湖南衛視。

湖南衛視的年輕化和文案的出神入化都是出了名的，在高考之際，它推出的短片熱血十足，與其年度關鍵詞也是十分吻合。

考試秘訣

分析：所謂考試秘決其實就是一種調侃式的說法，有素材和原創兩種。素材是指流傳多年的一些順口溜，當過考生的群體印象還是深刻的，素材包括：三長一短就選短，三短一長就選長。兩長兩短就選B，參差不齊C無敵——使用方式可以是化用和釋義，結合品牌;原創的則是根據品牌原創一些具有美好祝愿的話語，如果能押韻就更為順口。

文案示例：(品牌-瓶裝水)

考試桌面放瓶xxx水，據說可以超水瓶發揮。

案例分析：

前面兩張是根據選C化用的，比如杰士邦是將C形像成手部動作，與品牌特性相關;后面三張則是原創，前兩張用了押韻。