互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

案例分享：

1，描述威脅感。

先來看下面的2個(gè)廣告文案對比：

圖一的文案是：美味加維C，怡見更傾心;

圖二的文案是：怕上火，喝王老吉;

先來說說兩個(gè)產(chǎn)品的一些情況，第一個(gè)產(chǎn)品，這是可口可樂旗下的一款產(chǎn)品，叫怡泉+C，特點(diǎn)是富含維生素C，檸檬口味汽水;第二個(gè)大部分人都知道，王老吉，降火專家;

再來分析一下兩個(gè)文案：

+C，它的特點(diǎn)是含有維生素C，有檸檬口味汽水。它的文案是這樣的，兩句文案工整對仗，有押韻，又追求華麗的表達(dá)，它的全名為怡泉+C，文案設(shè)計(jì)者將一見傾心改為”怡見更傾心“。這屬于自嗨自樂式文案，如果按我們在學(xué)校里參加語文考試的話，這句文案應(yīng)該會(huì)被老師評為滿分;

王老吉，王老吉的文案就顯得十分的普通，簡單，直接。一句”怕上火，和王老吉“簡單直接的描述了它的產(chǎn)品功能，同時(shí)就算沒有文化的人也能記得住，形成二次傳播。

在你和朋友平常交流中一定會(huì)有這樣的對話：

(和朋友一起吃飯，點(diǎn)菜點(diǎn)酒水的時(shí)候)

朋友：喝什么?

你：最近上火，不想飲料。

朋友：上火?那來瓶王老吉吧!

而你和朋友一定不會(huì)有這樣的對話：

(同樣是點(diǎn)菜點(diǎn)酒水的時(shí)候)

朋友：喝什么?

你：喝怡泉+C啊，美味加維C，怡見更傾心!

(在寫這個(gè)場景的時(shí)候我渾身雞皮疙瘩，正常人都不會(huì)這么說)

通過對比，王老吉的文案描述了一種威脅感，我們都害怕上火(上火會(huì)心情不好，長痘痘，長口瘡等)，如果怕上火，那就喝王老吉!

而怡泉+C，沒有描述威脅感，甚至沒有描述出它的產(chǎn)品功能，所以，這種形象文案只能提升形象，對于提升銷售來說，幾乎沒有幫助，因?yàn)樗鼪]有描述威脅感，無法打動(dòng)人心。

我曾經(jīng)寫過一個(gè)睡眠枕的文案，在表達(dá)該產(chǎn)品與普通U型睡眠枕兩者不同的易清洗性的時(shí)候，我是這樣寫的：

”假如你有潔癖請注意!當(dāng)你使用約2個(gè)月，枕頭會(huì)開始滋生數(shù)百萬的螨蟲，普通睡枕難以清洗，會(huì)讓你用臉部貼著爬滿螨蟲的睡枕，你的臉會(huì)成為螨蟲的餐廳;然而，X(產(chǎn)品名稱)設(shè)計(jì)了一個(gè)9.5CM的拉鏈，你可以輕松拆卸清洗，螨蟲沒有生長機(jī)會(huì)，更別說爬上你的臉。“

向讀者描述威脅感，而你的產(chǎn)品可以輕松為他解決這個(gè)問題!

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