網絡營銷師指從事市場分析與開發研究，為企業生產經營決策提供咨詢，并進行產品宣傳促銷的人員。網絡營銷策劃師是針對性對某個公司、項目、產品進行品牌的塑造和市場營銷策劃。

主要是通過對品牌塑造對象的挖掘，找出其最核心的東西，并通過網絡媒體、活動、事件的炒作和包裝，提升對象的品牌價值，提高市場份額，提升銷售業績。

企業家已深刻認識到提升企業品牌戰略管理水平是企業品牌制勝的關鍵，就勢必需要大批懂品牌定位、品牌創新戰略、管理、善經營、能創新、敢開拓的品牌。網絡營銷策劃師指出，中國的形勢導致了網絡營銷策劃師大量緊缺，而我國高校的專業課程設置與此嚴重脫節，品牌策劃師因此供不應求。作為白金職業的“網絡營銷策劃師” 薪酬也從幾千到十幾萬不等，一些外企開出年薪高達30萬元甚至上百萬。數據統計顯示：未來的中國將需要300萬各種層次的品牌策劃人才，而中國受過專業系統訓練的網絡策劃師不足千人，人才需求的缺口非常大。

網絡營銷策劃師作為新興行業。它要求個人能研究市場宏觀方面的信息，包含市場動態、技術發展動態、國家與地方政策變化及趨勢等，并收集產品與市場信息;網絡營銷形式幫助企業與商家進行宣傳推廣 、設計、建立與維護公司產品品牌的定位，擬定項目整體營銷方案和各階段的網絡營銷方案; 編寫網絡營銷方案設計報告、實施方案報告獨立完成網絡廣告策劃案、品牌網絡推廣方案。

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