很多企業(yè)越來越意識到軟文營銷對于企業(yè)品牌宣傳的重要性,在如今這個信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,軟文營銷不僅僅是在品牌推廣方面有所助益,在企業(yè)知名度與企業(yè)產(chǎn)品的直接銷售都是有著不可替代的作用。

相比之下,屬于硬廣營銷的電視廣告在這樣的大時代下,開始顯露出它的局限性。一是因為電視這種廣告媒介自身的局限;二是用戶的生活方式和習慣變了,電視廣告的效果不再突出;三是網(wǎng)絡新媒體對電視廣告的巨大沖擊使得它再也沒有了往日的輝煌。

硬廣退出舞臺,越來越重要的軟文推廣聚焦了眾多企業(yè)的目光,那么想碼出一篇耐看的企業(yè)軟文營銷應該怎么做呢?好的軟文一般有哪些特征呢?

其實,寫好一篇軟文的核心其實就是講好故事。故事不一定是真實的,但是你對待這個的故事感情一定是真實的。你在故事中表現(xiàn)出的喜悅、憤怒、無助或者希望都是你的真實感受。故事合理,符合倫理道德,能被大家接受。不違背常理,有轉折,情理之中又在意料之外。形式富于變化,或一本正經(jīng),或俏皮可愛。新奇的形式是能夠引起別人的興趣的。

軟文常見的另一個套路是蹭熱點,一般來說需要注意這些方面:

一是需要關注時事:寫軟文尤其要跟上新聞熱點,尤其行業(yè)相關,以及重大國際國內(nèi)事件,娛樂頭條等,以此作為文章素材和論點。拓展,聯(lián)想。

二是需要對熱點有敏銳的反應,能夠即時捕捉到有用新聞熱點信息,及時反應,迅速形成立意,快速成文。比如說目前做得比較好的公眾號雖有有各自的風格,但是在蹭熱點這方面的做法基本是一致的。因為熱點關注度高,無論是你尖辣深刻的評論,還是幽默風趣的聯(lián)想,都能快速形成聚眾效應。

大家應該都有這樣的體會,如果有一個比較火的新聞事件出現(xiàn),在各個媒體平臺都會涌現(xiàn)出各種各樣的相關信息,這些相關信息不乏一些優(yōu)質(zhì)的軟文,相信作為一個軟文營銷界的小白你也學到這些“套路”了吧。