自媒體時(shí)代的興起,讓新聞的傳播更加迅速、廣泛。每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者,每個(gè)人都可以在今日頭條、微信、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊等等一些自媒體平臺(tái)上發(fā)表觀點(diǎn)。很多企業(yè)也喜歡選擇自媒體進(jìn)行新聞營(yíng)銷推廣,這使得傳統(tǒng)新聞媒體推廣受到一定沖擊。自媒體泛濫的當(dāng)下,很多人會(huì)問:傳統(tǒng)新聞營(yíng)銷在自媒體沖擊下還會(huì)顯得那么重要嗎?

其實(shí),經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,很多大型正規(guī)企業(yè),即使有自媒體渠道可以為自己的企業(yè)做營(yíng)銷傳播,但依然非常信任傳統(tǒng)媒體新聞營(yíng)銷,甚至比之前更加重視。

這是因?yàn)?與人人都能夠參與的自媒體相比,傳統(tǒng)新聞媒體依然有著權(quán)威性的影響力。一個(gè)事件的發(fā)生,如果在自媒體上傳播,新聞的真實(shí)性和價(jià)值性不定,并且大多帶有主觀色彩,大多數(shù)人看自媒體平臺(tái)發(fā)布或轉(zhuǎn)載的新聞,很多是抱著吃瓜、八卦的心態(tài)來看待此事件,對(duì)于此事背后的真相存在著一定懷疑性,人們?cè)诜植磺逑⒄婕俚那闆r下,更渴望看到官方的證實(shí)。

此時(shí),如果權(quán)威媒體對(duì)于該事件進(jìn)行傳播,會(huì)顯得更加正式和官方,人們更愿意選擇信服、認(rèn)可。由此可見,雖然自媒體新聞傳播速度要比傳統(tǒng)新聞媒體大很多,但相對(duì)新聞媒體而言,自媒體新聞的真實(shí)性低、公信力弱,企業(yè)僅僅通過利用自媒體來實(shí)現(xiàn)推廣目的,還是有一定困難的。

所以,對(duì)于企業(yè)來說,要想在自媒體時(shí)代做好新聞營(yíng)銷,要想讓大眾更相信新聞營(yíng)銷的內(nèi)容,傳統(tǒng)新聞媒體的推廣必不可少。

企業(yè)選擇權(quán)威新聞媒體推廣營(yíng)銷時(shí),讀者可以從官方正式的平臺(tái)了解到該企業(yè)的產(chǎn)品信息、公司介紹等,從中捕捉到最有價(jià)值的信息。

越是信息爆炸的時(shí)代,越顯得官方新聞媒體的正式性。這也是為什么大型企業(yè)在自媒體時(shí)代,更加重視傳統(tǒng)新聞媒體新聞營(yíng)銷的原因之一。

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