長(zhǎng)尾效應(yīng)是由美國(guó)《連線》雜志主編克里斯·安德森(CHRisAnderson)在他的文章中第一次提出。他告訴讀者：商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于需求曲線中那條無窮長(zhǎng)的尾巴。”

長(zhǎng)尾效應(yīng)本是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域用來描述用戶需求的正態(tài)曲線，用頭尾來區(qū)分需求集中一致的紅海市場(chǎng)和需求分散數(shù)量龐大的藍(lán)海市場(chǎng)。輿情研究中，長(zhǎng)尾效應(yīng)主要用來解釋輿情事件在多種因素影響下周期拉長(zhǎng)，影響不斷綿延。

比如薛之謙前女友微博爆料事件，本來李雨桐的影響力并不足夠大，而隨著數(shù)以千計(jì)的“長(zhǎng)尾輿論”即普通網(wǎng)民對(duì)此事件的關(guān)注以及回復(fù)評(píng)論，無形中在極短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生強(qiáng)大的“聚合效應(yīng)”，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論就這樣形成了，使得薛之謙不得不出來進(jìn)行回應(yīng)。如果沒有網(wǎng)絡(luò)的“長(zhǎng)尾輿論”，即使“輿論領(lǐng)袖”多么強(qiáng)大和權(quán)威，無論如何振臂高呼，響應(yīng)者也會(huì)寥寥無幾，最終不過是“曇花一現(xiàn)”罷了。

而普通網(wǎng)民作為輿論監(jiān)督的尾部，事實(shí)上一直邊緣化存在，但自媒體時(shí)代，由于微內(nèi)容的傳播和集合成本迅速降低，無數(shù)的內(nèi)容碎片和渠道碎片集結(jié)成一條無窮長(zhǎng)的長(zhǎng)尾，網(wǎng)民草根聲音通過聚合形成強(qiáng)大的話語場(chǎng)和傳播效力，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的長(zhǎng)尾效應(yīng)得以凸顯。

今天的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”對(duì)您是不是有很大啟發(fā)?你還想了解什么輿論詞匯，歡迎評(píng)論區(qū)留言~