自從4年前Twitter誕生以來(lái)，這種微博服務(wù)使得人與人之間的消息傳播變得更加快速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)報(bào)紙、電視乃至BBS論壇、sns社區(qū)、博客、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等以往各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體。近2年來(lái)，國(guó)內(nèi)以新浪、騰訊為首的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也相繼推出各自的微博服務(wù)，使得微博逐漸為國(guó)內(nèi)大眾所熟知和使用。諸多明星、企業(yè)以及個(gè)人都利用微博平臺(tái)采取多種手段，如發(fā)展粉絲、開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及發(fā)表個(gè)人言論來(lái)進(jìn)行宣傳，塑造品牌形象。可是如何才能利用微博達(dá)到更好的宣傳推廣效果呢?本篇文章將對(duì)本人的一條新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)情況(轉(zhuǎn)發(fā)260次)進(jìn)行分析，淺析微博的傳播機(jī)制和特點(diǎn)，并給出3條能夠讓微博得到廣泛傳播的建議。

一、微博樣本

@酷拉皮卡(當(dāng)時(shí)的粉絲數(shù)只有330多個(gè)) 于2010年11月14日 15:46在新浪微博發(fā)表的一條微博，內(nèi)容是關(guān)于手機(jī)使用人群的觀(guān)察分析報(bào)告，該微博發(fā)布后得到手機(jī)應(yīng)用業(yè)內(nèi)人士的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，總共被轉(zhuǎn)發(fā)了260次，評(píng)論108次。微博樣本截圖如下所示：

二、微博轉(zhuǎn)發(fā)影響因素分析：路徑與時(shí)間

1、微博轉(zhuǎn)發(fā)路徑分析：

將該條微博的260次轉(zhuǎn)發(fā)所涉及到的微博用戶(hù)及轉(zhuǎn)發(fā)路徑進(jìn)行圖形化展現(xiàn)，如下圖所示：

通過(guò)上圖可以看出，其中直接轉(zhuǎn)發(fā)原始微博的人數(shù)(一次轉(zhuǎn)發(fā))占比僅有29%，余下71%的轉(zhuǎn)發(fā)人都是中間人轉(zhuǎn)發(fā)的(二次轉(zhuǎn)發(fā))。而且其中有4個(gè)關(guān)鍵人(圖中標(biāo)藍(lán)的節(jié)點(diǎn))對(duì)于這條微博的推廣啟動(dòng)了極大促進(jìn)作用。

2、微博轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間分析：

該微博的發(fā)表時(shí)間為15:46，以此為起點(diǎn)，將之后100個(gè)小時(shí)劃等差分成10個(gè)部分，每部分10小時(shí)，然后將每10小時(shí)內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)標(biāo)注出來(lái)，就形成了下圖：

可以看出，77%的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)都出現(xiàn)在最開(kāi)始的0-10小時(shí)之內(nèi)，該段時(shí)間為微博轉(zhuǎn)發(fā)的黃金時(shí)間。造成該現(xiàn)象的原因主要是隨著時(shí)間推移，微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)增多，原始的微博內(nèi)容會(huì)被最新微博擠到靠后的位置，被人關(guān)注到的幾率逐漸變小。

三、分析結(jié)論

通過(guò)上述分析，如果想要將你的微博得到廣泛傳播，需要注意以下幾點(diǎn)：

1、制造吸引人的微博內(nèi)容：如專(zhuān)業(yè)知識(shí)傳播、內(nèi)部爆料與沖突、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等

以博主的微博樣本為例，之所以能夠得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，首先就是因?yàn)閮?nèi)容吸引人，勾起了業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的好奇心，滿(mǎn)足了大家渴望了解用戶(hù)的需求。

想想最近新浪微博上傳播比較火爆的幾個(gè)話(huà)題吧：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶舌戰(zhàn)大摩女、錢(qián)云會(huì)案等等。除非你是明星，否則你發(fā)的諸如今天天氣很好，朋友請(qǐng)客吃飯等等微博，不會(huì)得到廣泛傳播的。而內(nèi)部爆料、傳播知識(shí)、制造沖突、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等話(huà)題，則會(huì)讓你的微博更吸引人。

2、吸引明星微博用戶(hù)注意力：轉(zhuǎn)發(fā)+正面點(diǎn)評(píng)

微博上影響力高的人一般是指這個(gè)人的粉絲數(shù)多，粉絲質(zhì)量高，平均每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)高。衡量新浪微博上一個(gè)人的影響力指數(shù)最簡(jiǎn)單的方法就是去“微博風(fēng)云”上查詢(xún)，網(wǎng)址為http://t.winxun.com/

還是以博主的微博樣本為例，一次轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)僅占總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的29%，其余的轉(zhuǎn)發(fā)都屬于二次轉(zhuǎn)發(fā)。其中影響力比較高的4個(gè)關(guān)鍵人(@蔣濤CSDN、@kentzhu、@手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)、@ImCola，均是業(yè)界知名人士或機(jī)構(gòu))對(duì)這條微博的傳播起到了極大的促進(jìn)作用。結(jié)合關(guān)鍵人的影響力排名與二次轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的關(guān)系表以看出，微博能否廣泛傳播與轉(zhuǎn)發(fā)者的影響力是成正比的。

同時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)人的正面點(diǎn)評(píng)也會(huì)對(duì)微博的傳播啟動(dòng)促進(jìn)作用。

在上述4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)鍵人里，其中有3個(gè)人給出了正面點(diǎn)評(píng)，另外1人疊加了前人的點(diǎn)評(píng)，起到了同樣的作用。點(diǎn)評(píng)情況如下圖所示：

3、及時(shí)加料，延長(zhǎng)微博傳播的生命周期

通過(guò)上面的微博轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間分析可以看出：一條微博的傳播生命周期很短，一般都在12小時(shí)之內(nèi)。要想使得微博的傳遞生命周期增加，就要及時(shí)加料,引導(dǎo)話(huà)題的深入。同時(shí)，也有一些取巧的方法，比如不定期主動(dòng)@推薦給影響力高的微博用戶(hù)，或者每隔一段時(shí)間自己多轉(zhuǎn)發(fā)幾次，以便增加被別人關(guān)注到的幾率。這方面的技巧很多，需要考驗(yàn)大家的運(yùn)營(yíng)功力了。

如何讓微博得到廣泛傳播是個(gè)很大的話(huà)題，以上三點(diǎn)建議并不完全，但希望能夠起到拋磚引玉的作用，得到大家的反饋。以后博主還將就此話(huà)題進(jìn)行更加深入的研究，敬請(qǐng)期待。(文/酷拉皮卡)