企業微博的定位是快速宣傳企業新聞、產品、文化、活動促銷等的互動交流平臺，同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋，形成企業對外信息發布的一個重要途徑。

企業微博的定位是快速宣傳企業新聞、產品、文化、活動促銷等的互動交流平臺，同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋，形成企業對外信息發布的一個重要途徑。在微博營銷的時代，很多企業在使用中很多會誤解微博營銷的概念，只是一味的將微博平臺作為自己的信息發布窗口，而未形成自己與潛在受眾間的互動交流。

企業微博的目標是獲得足夠多的跟隨者(新浪稱為粉絲)，形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網絡品牌進而形成產品的潛在消費。網絡推手新娘以為在這一點上很多外國的企業再對于微博媒體的利用都非常的到位，而且獲利不菲，如戴爾、哈佛賣鞋神通。國內的一些知名企業如：新浪策劃的“微博快跑”、諾基亞n8微博發布會、李厚森新年送鉆戒童話、HR伴侶萬樓送鼠標。

國內的企業在微博營銷的使用上還是建立在一定的物質刺激之上，并未形成創意想法，形成口碑傳播。

微博的內容維護在一定程度上較博客、sns簡單一些，主要包含發布和交流兩部門內容。和企業博客不同，企業微博具有非常鮮明的特色，例如發布門檻低(只有140個字)、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等，企業利用微博營銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。

比如，控制發布頻率，讓企業微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動更新的方式，而是人為選擇一些較為活潑的話題進行更新。為了增加個性特色，可以選擇一個好的頭像。

今天咱們就來單獨談論一下微博軟文營銷。以下是利用微博軟文提升營銷效果的重要途徑:

第一招,吸引眼球的標題,是成功的第一步

我們處在互聯網信息高度密集的時代,要讓用戶打開軟文鏈接閱讀里面的文章內容,首先需要一個標新立異的標題。這就基于對用戶需求和心理的準確拿捏。需要明確軟文的目標讀者是誰?假如是企業的決策層,標題的寫法可以是與企業生成,行業趨勢相關的且略有震撼夸大意味的標題。假如是個人消費者,則可以通過具體的感官體驗來作為切入點,讓人有點擊查看軟文的欲望。

第二招,文章內容須走心,文章要有可讀性

軟文與硬廣最大的區別,在于綿里藏針,潤物細無聲。一篇精妙的軟文,能做到的是讓讀者讀起來是一篇新聞或者故事,當讀完以后才回味這其中的軟文廣告,但是讀者又能認為這是一篇對自己有用的軟文,這就考驗到我們文案人員的文案功底如何了。總之,在軟文內容寫作時,不可操之過急,不可過于直白,潤物細無聲的將品牌融入當中,才能收獲意想不到的效果。

第三招,選擇合適的傳播渠,使營銷更精準

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