什么是地產(chǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣?

在了解地產(chǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)之前,有必要先探討一下軟文推廣。在一篇軟文中,植入了公司要主動(dòng)傳播的信息、公司的樓盤(pán)或者服務(wù)信息,并進(jìn)行了發(fā)布,我們認(rèn)為這就是地產(chǎn)軟文推廣。如果在操作之前,對(duì)行動(dòng)目標(biāo)(寫(xiě)軟文的目的)進(jìn)行了仔細(xì)調(diào)查,調(diào)查了內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境,之后進(jìn)行了充分討論,形成策劃方案,包括軟文誰(shuí)來(lái)寫(xiě)、寫(xiě)什么、寫(xiě)多少字、發(fā)布到哪里、怎么去引導(dǎo)二次傳播、怎么去監(jiān)測(cè)、怎么去評(píng)估、怎么去調(diào)整,是否需要進(jìn)行第二輪軟文修正或者進(jìn)一步推動(dòng),這就是軟文營(yíng)銷(xiāo)。

結(jié)合以上分析,我們認(rèn)為,綜合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)、策劃、新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí),進(jìn)行有計(jì)劃的實(shí)施和監(jiān)控的系列軟文操作就是軟文營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)言之,有目的、有策劃的系列軟文操作就是地產(chǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)。

怎么寫(xiě)好一篇地產(chǎn)軟文呢?

一、標(biāo)題應(yīng)有新意。

標(biāo)題是整篇文章人們最先看到的地方，如果你起的標(biāo)題名字不夠有新意，是那種老掉牙的名字，我想任誰(shuí)都沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)去看的沖動(dòng);相反的，如果你起了一個(gè)非常有新意的標(biāo)題，當(dāng)別人看到標(biāo)題時(shí)你就已經(jīng)吸引了別人的注意，才會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊。否則你的文章寫(xiě)得再好也沒(méi)有人愿意點(diǎn)進(jìn)去看。沒(méi)人看的文章自然也就有點(diǎn)擊量了。

二、軟文要求“軟”而且質(zhì)量一定要好。

軟文指的是含有廣告的性質(zhì)但不能過(guò)度，在把廣告放進(jìn)去的同時(shí)不能引起別人對(duì)品牌服務(wù)以及企業(yè)的反感，從而達(dá)到宣傳的效果。所以軟文推廣對(duì)寫(xiě)軟文的人要求很高，要有很深厚的寫(xiě)作功底和很強(qiáng)的資源整合能力。

三、軟文要具有創(chuàng)新性。

創(chuàng)新值得是內(nèi)容必須原創(chuàng)，因?yàn)橹挥性瓌?chuàng)的東西才是具有創(chuàng)新性的，并不是隨便復(fù)制一篇文章就可以了，如果照搬別人的文章，那這篇文章也就沒(méi)多大的價(jià)值了。

四、軟文在投放時(shí)要求要有一定得覆蓋性。

如今的互聯(lián)網(wǎng)太廣泛了，怎么才能在如此廣泛的網(wǎng)絡(luò)中才能讓企業(yè)的資訊和宣傳得到傳播呢?那就需要大范圍的傳播覆蓋了。所以軟文在投放時(shí)一定要有覆蓋性，否則起不到多大的作用。

五、軟文的投放要持之以恒。

軟文并不是投放一天兩天就能夠有效果的，所以需要持之以恒才有可能達(dá)到一定的效果。

六、好的軟文要求圖文并茂。

簡(jiǎn)單的文字是不能夠讓別人關(guān)注的，所以在寫(xiě)軟文的時(shí)候，往往需要加上一些相應(yīng)的圖片，注意收集素材，圖文并茂能夠讓人增加真實(shí)感，有真實(shí)感才有可信度。

七、軟文的標(biāo)題和內(nèi)容要加有關(guān)鍵詞。

用戶(hù)搜索都是按照自己需求來(lái)搜索的，加入關(guān)鍵詞以后搜索到你的文章幾率會(huì)大大提高，而且關(guān)鍵詞可以利于排名，所以在標(biāo)題和內(nèi)容中最好加入關(guān)鍵詞。

軟文推廣一定程度上來(lái)說(shuō)就是為了寫(xiě)一篇文章宣傳你的產(chǎn)品，說(shuō)白了就是廣告植入，寫(xiě)軟文就是在不知不覺(jué)中植入廣告，而且不能植入得太硬，軟文的目的就是在人們不反感的情況下，不知不覺(jué)的把廣告植入進(jìn)去，從而促進(jìn)產(chǎn)品得到宣傳和銷(xiāo)售，同時(shí)獲得閱讀的人的好感，提升公司的形象和知名度。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活到處都有網(wǎng)絡(luò)的陪伴，早就是人們不可或缺的東西了，因?yàn)樗鼈鞑ニ俣瓤臁鞑シ秶鷱V，發(fā)展非常迅速，是人們用來(lái)宣傳和公關(guān)的新媒體。

總之，地產(chǎn)軟文是一種企事業(yè)或者產(chǎn)品可以采取的宣傳自我形象和提升知名度的一種很有效的方式，但對(duì)寫(xiě)作者有很高的寫(xiě)作能力要求，否則會(huì)適得其反。