公關(guān)策劃也稱作“公共關(guān)系策劃”，是根據(jù)組織形象的狀況和實現(xiàn)目標(biāo)的要求進(jìn)行條件分析，再通過謀劃和設(shè)計公共關(guān)系戰(zhàn)略、活動的行動方案，以解決組織形象傳播與成長過程中所面臨的三大問題。

公關(guān)策劃案主要包括以下幾個部分：

一、前言

這部分主要介紹公關(guān)活動的概述，包括公關(guān)活動的組織背景和社會背景、活動的目的和主題、活動舉辦的時間、地點以及主辦單位等。

二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查與分析

這一部分主要是對市場發(fā)展的狀況，競爭對手的優(yōu)劣勢，以及大眾需要進(jìn)行調(diào)查和分析，確保對公關(guān)活動的必要性和可執(zhí)行性。與此同時，還要對公關(guān)活動可能達(dá)到的效果做出設(shè)想和預(yù)估，比如，活動執(zhí)行后，未來較長時間內(nèi)，企業(yè)所樹立的的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等;以及企業(yè)通過此次公共關(guān)系活動短期內(nèi)實現(xiàn)的目標(biāo)或者收益。

三、活動預(yù)算

這一部分主要是對活動的各項開支做出預(yù)估，包括活動場地的布置、裝飾，燈光音響、宣傳廣告設(shè)計費用，演職人員薪資等等。

四、活動策劃

活動策劃是公關(guān)策劃案的核心，主要包括活動的主題策劃、宣傳文案指導(dǎo)思想等大方向內(nèi)容以及每項活動實施的時間、步驟等細(xì)節(jié)問題。活動策劃是公關(guān)活動順利舉行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要盡可能的做出周密計劃，還要對可能出現(xiàn)的意外狀況進(jìn)行預(yù)判，防止意外的發(fā)生。

公關(guān)活動的組織策劃和執(zhí)行是對公關(guān)人員工作能力的一大考驗，需要公關(guān)活動組織者與所涉及的部門及人員進(jìn)行準(zhǔn)確有效的溝通并得到他們的高度配合。這無疑是企業(yè)團(tuán)隊凝聚力的試金石，應(yīng)當(dāng)?shù)玫矫總€企業(yè)都能夠高度重視。